10月17日，由中国酒业协会主办的第二十三届中国国际酒业博览会在武汉国际博览中心开幕，来自28个国家和地区的500余家企业参展。茅台集团旗下产品集中亮相参展，全方位展示茅台丰富的产品矩阵和深厚的文化底蕴。

茅台集团党委书记、董事长张德芹，老领导季克良，党委委员、副总经理张贵超出席活动。

开幕式举行了2025“茅台王子杯”全国大学生白酒品评技能大赛总决赛颁奖仪式，张德芹为获奖选手颁奖。本次总决赛汇聚了来自11个省份35所院校的约220名省赛优胜选手参赛。经过激烈角逐，茅台学院在此次大赛中取得优异成绩，在前十名中占两席。其中，来自白酒酿造工程专业的廖升亮摘得全国总冠军。

为深度激活酒文化的创新势能，推动酒类产业与文化创意产业的双向赋能，开幕式现场还举行了2025“天人合一·世界美酒文创产品大赛”颁奖仪式。茅台文旅公司“茅台·西湖揽胜文创酒”“茅台1935·故宫文创酒”凭借其独特的文化内涵，独立的包装设计以及创意，获得纪念类最高奖项文创传奇奖，“五福攸宁套装”获得节庆类金奖。

此外，在16日举行的“关爱成长、非成勿饮”2025全国理性饮酒宣传周启动仪式暨2025中国酒业ESG论坛上，张德芹和与会嘉宾共同启动活动并发布了“全国理性饮酒宣传周”十周年倡议书，揭晓了美酒美图“酒香产地”获奖作品名单。活动还发布了《2024中国酒业ESG指数报告》《2025中国预防未成年人饮酒绿皮书》，对2024年度中国酒业ESG优秀案例进行了表彰，贵州茅台荣获“2024年度酒业ESG榜单——社会公益突出案例”。活动同步启动了全国理性饮酒宣传周航旅、高铁、5X和凤鸣传播计划，发布了主题影片，公益主题海报设计大赛获奖作品及公益主题微电影等。

在“世界名酒·共享荣耀”世界名酒价值大会现场，张贵超和与会嘉宾一同发布了《世界名酒共美好》倡议书。借此世界名酒交融之际，以共生、共情、共享为核心理念，倡议全球酒业同频共振，携手同行，坚持共生、深化共情、推动共享，在共生中聚力，在共情中相知，在共享中共创，同心书写世界酒业美好新章。

期间，张德芹等与会领导还来到茅台展厅巡馆，与现场工作人员进行沟通交流，详细了解茅台展厅布展情况，以及各子公司文化展陈和产品展销情况。

茅台展厅位于武汉国际博览中心B3馆A01展位，展出面积486平方米。整体展厅围绕“江城荟客厅”的核心概念展开，以“中国茅台 香飘世界”为叙事主线，讲述茅台走向世界的远大征程。空间布局开放流动，灵感源自赤水河、长江与汉江三江交汇的意象，流畅的曲线不仅呼应自然脉络，也寓意茅台胸怀山川、贯通世界的开放格局。数字“三”在中国哲学中素有“三生万物”的深意，象征茅台于这座人文江城之上，以水为媒，以酒会友，诚邀八方来客，与全球携手，共创无限未来。

除文化展示区、产品展示区和品鉴区外，本次茅台展厅还特别设置销售公司售卖区，在酒博会新发展格局下，构建起“展场即卖场、体验即传播”的新型消费生态，为消费者购买茅台酒搭建官方平台。

本届酒博会以“世界名酒 共享荣耀”为主题，创新打造“品世界 链未来”互动体验场景，同步组织参展企业通过“B端赋能+C端引流”的沉浸式办展模式，让更多优质酒类产品走进大众生活，串联起味觉盛宴与消费活力，为酒业市场化转型注入强劲动力。

来源：茅台融媒体中心

文/图：张映芳