2025 年「抖音心动上新日」承包了一整年的新鲜体验。这份年度上新档案库邀你回顾25年上新高光时刻，共同开启26年新品营销新篇章。

2025 年，「抖音心动上新日」携手众多生活服务领域头部品牌强势上新，或是定制专属首发方案破圈，或是跨界联动吸睛，或是组团联盟放大势能，或是借势热点引爆情绪。通过串联线上曝光渠道与线下消费场景，玩转联名互动、盲盒预售等多种创新营销模式，整合平台内容生态与流量优势，用 “新” 换 “心”，成功走进消费者内心，刮起全行业上新风潮。

站在 2026 年的起点，透过「抖音心动上新日」2025 年 “档案库”，我们一同拆解 “新” 玩法、厘清 “新” 逻辑，持续探索 “上新” 的无限可能！

01. 新品上新专属行动组：首发突击队，上“心”！

上新不仅是产品发布，更是品牌与用户的第一次 “对话”。「新品上新专属行动组」的档案里，记录了品牌和用户 “初见即心动” 的名场面。上新日通过定制首发仪式将新品上市转化为高光事件，实现从 “曝光” 到 “信任” 的跨越。无论吃喝玩乐新体验都能在这里找到最适配的首发路径，让新品亮相即自带关注度。

用新品点亮生活的每个切面，用独有的上新策略赋予点滴仪式感。一杯温暖入冬，星巴克冬日红杯携手上新日温情上线 “入冬的仪式感是热饮给的” 话题，引发UGC互动；限量联名周边搭配线上抽奖与线下大屏曝光，让季节性产品跃升为年度情感文化符号。小米携旗舰新机登陆，以盲约玩法锁定高意向用户，打通线上付款与线下门店核销链路。凯悦酒店首发抖音通兑套餐，折扣与会员福利双管齐下解锁高星住宿新姿势；猫眼电影定制暑期档观影券包，将平台流量转化为消费购买力，实现销量爆发；途虎养车全网首发汽车养护新品，带来赛道级的“极速闪电”引擎护理；“零食很忙”与“赵一鸣零食”在上新日强强联手，打造零食双十一盛典，通过极致性价比的优惠策略持续推高热度，让新品与爆品一同实现销量冲顶。

四季流转的新鲜风味，由新品来定义。让每季的初次相见，成为一场心照不宣的约定。春末，沪上阿姨携 “芭乐季限定新品” 登场，以 “宠爱自己芭” 为主题试水四宫格直播，传递品牌年轻化主张。盛夏，瑞幸咖啡首发 “羽衣甘蓝系列” 精准切中夏日清爽减脂风潮，快速火遍关注健康的消费者圈层；粒上皇上新惊喜暑季新品，给舌尖带来降温派对；融创文旅推出性价比清凉出游产品，小菜园新徽菜也上新一桌专属夏季的时令好菜。金秋，椒爱跳出传统直播间，将上新搬至五常黄金稻场，“椒游记・米香五常站” 溯源直播带来沉浸式体验，用真实场景巩固消费信任。初冬，塔斯汀携年度重磅汉堡上新，携手上新日定制专属套餐福利，强化 “中国汉堡” 心智，实现流量与用户资产双重沉淀。

2. 超级CP联动实验室：破圈合拍局，联动！

跨界 CP 不是简单联名，在「超级 CP 联动实验室」的档案里，那些能擦出 “化学反应” 的品牌组合，不光成功打破用户圈层壁垒，更解锁了长尾流量共振的效果。上新日精准匹配IP、场景与用户兴趣，让1+1>2的化学反应成为新品爆发的催化剂。不同行业、不同品类、不同IP之间的跨界合作，既能借助彼此的用户基础扩大覆盖面，又能通过新鲜组合激发用户好奇心，让新品在原有粉丝圈层之外，收获更多潜在消费者的关注与青睐。

《疯狂动物城2》全球上线之际，「抖音心动上新日」携手上海迪士尼度假区及万达影城，推出“游园+观影”组合产品，深度挖掘电影IP热点，放大“主题乐园+同名电影”的营销卖点。为了推动交易爆发，双方采用多维达人种草、UGC剪映模板互动、原生话题冲榜、线下包场快闪等组合策略，让用户既能沉浸式体验上海迪士尼度假区独有的疯狂动物城园区，又能第一时间观看热门电影，实现“一站式娱乐消费”，为行业提供了“IP+场景”跨界联动的全新思路。

武汉极地与武汉东航打造 “目的地 CP”，基于用户出行需求的跨界联动，绑定 “旅途 + 乐园” 场景推出联票折扣，既为双方共享流量资源，又能通过场景互补提升用户体验；古鲁特也牵手元气森林，打造了共赴一场“夏季晚风音乐会”的话题，带来烤肉与气泡水的绝妙搭配。

3. 1+N联合经营战略室：联盟指挥部，共振!

多品牌联合经营形成规模效应，能够有效放大上新声量。「1+N 联合经营战略室」里，就藏着多维破局的上新王炸玩法。同一品类的品牌联合，可以借助上新日的生态优势形成合力效应，让每个参与品牌都能从中收获超出预期的曝光与转化。

孩子王联合 9 大母婴品牌打造 “1216 童粉狂欢节”，聚焦母婴圈层精准需求，覆盖奶粉、玩具、童装等核心品类，开启 “母婴好物直播盛典”，成为母婴圈层联合经营的标杆案例。活动中各品牌轮流开播，推出可叠加使用的跨品牌满减券打破消费壁垒，让参与品牌共享母婴市场增量红利。屈臣氏则携手欧莱雅、资生堂等多家美妆日化品牌，依托上新日推出 “美妆囤货节”，创新 “线上囤券 + 线下体验” 模式，用户可购买跨品牌通用优惠券，到店核销时既能享受线上专属福利，又能体验试妆、产品咨询等线下服务，为门店引流的同时，也为合作品牌实现精准场景曝光与销量转化。

4. 热点借势指挥部：热点狙击手，借势！

热点是新品曝光的加速器，更是用户情绪的共振场。上新日通过精准预判热点趋势、整合平台资源，让品牌从“追热点”升级为“借热点”。情绪共鸣与场景化内容，成为新品破圈的密钥。无论是节日节点、季节变化，还是影视IP热潮，都能成为新品营销的契机，让品牌在热点中传递产品价值，收获用户青睐。

北京环球度假区携手「抖音心动上新日」，在冬季假日与“惊彩”环球两大节点深度合作，既带动了节日期间的门票销量，又强化了北京环球度假区“沉浸式体验”的用户认知。冬季假日紧扣乐园浓厚圣诞节日氛围，以热点话题 + 定制剪映模板创新内容合作，激发游客 UGC 创作热潮，让专属圣诞场景短视频刷屏社交圈。

中秋档与春节档，品牌们也携手「抖音心动上新日」各凭玩法出圈。肯德基新春之际重磅上新“新春桶”系列新品，在直播间提前囤购即可轻松享受特惠补贴价；嘉华饼屋则在中秋把团圆“食”刻包进月饼里，以上新日为载体，打造“新品超级首发仪式”直播大场，成为借势节点营销的范本。

麦当劳与潮宏基抓住新年消费情绪，联袂打造“反差感”引爆话题，推出 “新年第一桶金” 套餐，全网首发第一桶金，以 “购金桶送真金挂饰”+ 抽奖机制引爆话题，赋予消费美好寓意；周六福牵手三与叁山，在 520 期间打造 “浪漫之约”，以黄金 + 甜品的双倍心动，成为节日送礼的优选；半天妖烤鱼携手热门游戏和平精英推出全新「吃鸡」主题产品，精准击中年轻客群的多样化需求；熊喵来了则借势“非人哉”热映契机推出联名锅底及周边，通过专属直播解读亮点，借助 IP 粉丝基础快速打开市场。

结尾

2025年，在充满不确定性的市场环境中，「抖音心动上新日」为全行业商家提供了可定制的，多元、一站式的新品营销解决方案。从单品牌的首发造势到多品牌的联合共振，从跨界IP的流量融合到热点节点的情绪共鸣，抖音生活服务凭借内容场与交易场的深度融合，构建了“从声量爆发到销量转化，再到用户资产沉淀”的全链路生态，让上新不再是孤立的营销动作，而是可复制、可放大的经营体系。

2026年，「抖音心动上新日」将继续深耕新品营销赛道，在资源体系、营销玩法、全链路上新解决方案上全面升级，敬请期待。3月，应季新品IP「心动上新·春上新」将集结百大上新品牌，以新品首发、新品体验、新品特惠为主题，集中打造抖音生活服务首个“开新月”，抢占春上新关键心智。春上新招商通案即将发布，期待与更多老朋友、新朋友携手同行，探索更多上新新玩法、新场景、新可能，书写春日新品营销的新篇章。