自8月中旬起，在江苏省文化和旅游厅指导下，字节跳动“抖音非遗计划”项目落地江苏，开展“水韵江苏·精彩非遗”主题推广活动，以公益形式深度挖掘与传播江苏非遗，促进非遗与文旅融合，助力非遗好物销售，同时开展非遗相关培训。截至10月31日，活动共培训学员1220人，活动相关抖音话题累计曝光7.8亿次，抖音生活服务助力非遗体验团购销售近40亿元。

近年来，越来越多非遗项目通过抖音被看见，在抖音被消费。字节跳动于2024年10月发起“抖音非遗计划”，致力于助力非遗推广，促进非遗创造性转化和创新性发展，探索非遗可持续发展新路径。相关负责人介绍，活动中，抖音生活服务致力于通过抖音非遗内容的传播，实现“热点-种草-下单”的非遗体验团购消费模式，助力非遗在消费中传承与创新。

为了更好地体现非遗是旅游的重要资源、深化非遗的文化内涵传播，本次活动以打造城市特色非遗名片为重点，将非遗项目及特色场景转化为抖音平台热点内容。通过整合宣传资源与达人创作力量，活动重点推广当地涵盖吃、住、行、游、购、娱等多维度的非遗主题文旅产品与服务，扶持当地文旅企业及非遗项目、带动线下商业活力，实现城市品牌声量与实体经济活力、消费潜力的双重提升。

在南京，活动以“贵气美学之都”为主线，重点推广南京绒花、云锦、金箔、盐水鸭等代表性非遗项目，通过非遗进景区、博物馆联动、非遗美食推广等多元形式，结合明星与头部达人创作引爆传播。#解锁博物馆界的贵气非遗 话题登抖音全国榜TOP2，#汪苏泷邀你打卡非遗南京、#江苏的贵气非遗美学 等话题登顶南京同城榜，热点内容总曝光超1.5亿次。

高流量为当地商家带来了实实在在的生意增长。活动通过专项补贴扶持南京2522家重点非遗相关商家，带动盐水鸭等地方菜交易增收1.3亿元，非遗旅游线路游交易额增长3000万元。值得关注的是，活动期间南京云锦博物馆等6家博物馆搜索曝光环比增长40%。

在扬州，活动以“享受精致慢生活”为主线，以三把刀（菜刀、美发刀、修脚刀）为核心，推广淮扬菜、美发店、修脚沐浴等生活服务品类。著名主持人周涛受邀发布“扬州慢的非遗表达”主题视频，累计曝光超300万次。#跟着周涛游非遗扬州 #跟着非遗手艺漫游扬州 等话题登抖音同城榜TOP1，有效激发用户出行意愿。

数据显示，活动带动扬州3103家三把刀相关商家的抖音团购交易显著增长。8月15日至10月31日，与扬州三把刀体验相关的扬州地方菜、洗浴按摩、美容美发类抖音团购交易额环比分别提升27%、51%、16%。“非遗进景区”模式带来景区搜索量攀升，以扬州何园为例，门票团购交易额环比提升50%。

活动也落地苏州、无锡等城市。以苏州为例，活动联动张靓颖演唱会，在七里山塘打造“痛船”应援点位，#张靓颖苏州汉服rap、#汉服张靓颖苏州甜度超标 等相关话题登顶同城榜。9月5日至8日，活动带动山塘街43家合作商家到店核销量环比上涨179%，线下客流量超60万人次，非遗苏式糕点相关关键词搜索曝光增长12%。

8月28日，由江苏省文化和旅游厅指导、字节跳动公益主办的“江苏省非遗发展共创营”落地南京。来自全国的35名抖音创作者、48位江苏省非遗传承人共计120位嘉宾参加活动。此外，字节跳动陆续在江苏落地“非遗守护人培训”“非遗有好物”等系列活动，通过邀请抖音创作者、非遗传承人、非遗企业，建搭建交流平台，分享非遗传播推广方法，助力江苏重点非遗资源的传播和推广。

截至10月31日，活动共培训学员1220人，撮合优质创作者与非遗传承人达成50项拍摄合作意向，邀请创作者拍摄发布江苏特色非遗项目视频52条，累计曝光8681万次。上述负责人表示，平台的系列活动旨在为江苏非遗文旅注入流量活力与经济增量，让非遗在当代消费场景中活起来、火起来，推动非遗在新时代的传承与创新发展。