以“智启新章·文旅无界”为主题的2025文旅融合·旅游演艺高质量发展大会近日在陕西西安圆满落幕。本届大会由中国演出行业协会和陕西旅游集团有限公司联合主办，深度聚焦文旅融合的核心议题。来自传统旅游景区、新兴旅游演艺项目、专业文艺表演团体、文旅创投机构、文旅项目研发拓展规划机构、OTA平台、内容IP版权方、舞台舞美音响等技术支持方，以及各地文旅相关管理部门等与旅游演艺产业有着高度关联的行业代表汇聚一堂，分享宝贵实践经验，探讨构建可持续发展的文旅产业生态，以全域化思路打造独具魅力的旅游演艺体系。

本届大会还特别设置资源对接会，12家文旅演艺行业代表性企业提供内容IP、数字化运营支撑、消费场景闭环设计、舞美硬件技术支持等优势资源，进一步为旅游演艺破局增长创造新机遇。

立足产业：拓展发展边界，构建行业新生态

本届旅游演艺高质量发展大会是中国演出行业协会连续第二年举办旅游演艺专题会议，中国演出行业协会会长刘克智指出，文旅融合与旅游演艺，已经成为行业发展的新版图和新赛道，既是响应国家“文化强国”战略的必然要求，也是演出行业推动自身转型升级、实现高质量发展的核心路径。[/b][b]

中国演出行业协会会长  刘克智

当下，旅游演艺市场呈现蓬勃发展的良好态势，市场活力持续释放。文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍在致辞中表示，习近平总书记高度重视文化和旅游产业发展。党的二十届四中全会为未来五年擘画了发展蓝图，坚持高质量发展成为必须遵循原则。未来发展要坚持正确导向，加强内容建设；要推动业态创新，深化科技赋能；要规范市场秩序，优化发展环境。

目前全国已有20多个省份将文旅产业列为重点产业，陕西是文旅大省，也是当代旅游演艺的“策源地”和“风向标”。作为文旅强省，陕西正以文旅融合为抓手，推动文旅产业做大做强，打造万亿级文旅产业集群。陕西省文化和旅游厅副厅长杜金根介绍，陕西在不断探索古老与新潮的相交点，布局建设含文娱演艺在内的8条重点文旅产业链群。前三季度总营收预计达到7969亿元，同比增长16.46%。陕西旅游集团有限公司副总经理李军表示，文旅产业正在经历一场深刻的品质革命。旅游演艺早已不再是景区的附属点缀，而成为激活文旅消费的引爆点，驱动文旅融合的核心引擎。本届旅游演艺发展大会主论坛上，陕西朗德演艺有限公司副总经理刘雨晨，以丝绸之路为锚点解读了陕旅集团的文旅融合实践与全球化探索。

陕西旅游集团有限公司副总经理  李军

陕西省文化和旅游厅副厅长  杜金根

陕西朗德演艺有限公司副总经理  刘雨晨

山地（北京）商业管理有限公司创始人、CEO  熊丽群

文旅产业融合并非简单的“1+1”而是通过文化与旅游的深度交融，催生出全新的发展动能。构建起文旅产业丰富、多层级、可持续的产业生态是长久发展的根本，山地（北京）商业管理有限公司创始人、CEO熊丽群解读文旅演艺和文旅商项目的长效运营机制，通过建立科学的长效机制，优化布局、资源高效利用，让地方文化通过演艺形式深度渗透，同时持续积累项目品牌认知，实现文旅演艺产业的高质量、可持续发展。

锚定消费：多维洞察旅游演艺的消费增量

文旅演艺有内容、有“情绪”，游客才心动、才“上头”。精准定位受众群体，进一步掌握其消费特征是文旅演艺项目得以快速成长的关键。

近年来“跟着演出/赛事去旅行”，带动旅游消费的快速增长。基于此，携程集团推出“娱乐+旅行”共创型文旅营销项目“全球节演”，以年轻用户为核心目标群体，联动交通、住宿、度假等业务场景，通过“票务+旅行产品”等创新形式，有效促进文旅消费，助力目的地文旅消费增长与国际化形象塑造。本届大会主论坛上携程全球节演演出业务总监许楠结合携程的“节演模式”，解析文化IP与旅游服务如何深度绑定，构建“需求洞察-资源整合-体验交付”闭环，通过海量数据捕捉用户决策逻辑。游客要新鲜感，市场要生命力。宋城演艺发展股份有限公司市场部总经理刘颖讲解从“网红”到“长红”：文旅市场生命力的流量法则，看文旅演艺项目从“网红打卡地”转化为城市文化名片的探索路径。专业院团的探索同样引人关注，中国煤矿文工团演出中心副主任马凯琼分享一个“老团”的文旅新路：依托自有内容与资源优势，与博物馆、文化馆等公共文化空间“双向奔赴”，合作创作“小而美”的精品演艺内容，为文旅融合注入新的文化内涵。

携程全球节演演出业务总监  许楠

宋城演艺发展股份有限公司市场部总经理  刘颖[

中国煤矿文工团演出中心副主任  马凯琼

在文旅产业深度转型的当下，烟花秀已从传统节庆的点缀元素，进化为文旅项目提升竞争力的战略工具。以独特的视觉效果和感染力，加强景区吸引力。在激活夜间经济、塑造文化IP、创新游客体验等方面释放巨大价值。湖南焰遇花火文化传媒有限公司市场经理王一汀解析当烟花遇见文旅，从视觉盛宴到城市名片的实现路径。

湖南焰遇花火文化传媒有限公司市场经理  王一汀

天弘瑞智（上海）软件科技有限公司首席运营官  丁芸婕

当下演艺内容面临创作端、制作端、运营端的全方位新挑战，AI是演艺行业的“创意伙伴”和“效率引擎”。天弘瑞智（上海）软件科技有限公司首席运营官丁芸婕解读当下科技热度最高的人工智能全链路赋能旅游演艺，绘制一幅“人工智能+文旅”的壮阔图景。

聚势破局：精准对接行业需求共启发展新可能

本届旅游演艺高质量发展大会上，中国演出行业协会与陕西旅游集团有限公司正式签署战略合作协议，并举行“丝绸之路优秀剧目展演基地”授牌仪式。在“一带一路”倡议指引下，双方将围绕共建丝路文化交流平台、推动旅游演艺市场繁荣展开为期三年的深度合作，重点包括共建“丝绸之路优秀剧目展演基地”、共同搭建行业交流平台以及共建市场推广与品牌策略三个方面。此次授牌标志着西安丝路欢乐世界正式成为丝路主题演艺的重要平台与示范载体，将为优秀剧目创作展示与产业交流提供新舞台。陕西朗德演艺有限公司执行董事、总经理孙宁表示，陕旅集团将与中国演出行业协会紧密合作，持续创作和引进国内外丝路文化主题精品演出，致力于将基地打造成产品不断、演出常态、交流活跃的国际文化舞台。

大会还特别设置文旅资源对接会，全力推动产业链上下游，及跨领域跨行业资源对接，开合作新局。当优质内容IP遇见前沿技术，当创意设计碰撞地方政策，旅游演艺的下一个爆款机遇，藏在这场精准对接的盛会里。