3月27日下午，第二十二届中国国际酒业博览会在泸州国际会展中心开幕。茅台集团党委书记、董事长张德芹受邀出席开幕式并在中国国际酒业发展大会上发表《融入时代浪潮，答好时代“考卷”》的主题演讲。

当天，众多产业专家、知名酒企掌门人、资深行业人士等齐聚一堂，围绕“稳中求变 重塑未来”这一话题，深度洞悉酒业调整，共同探寻中国酒业的高质量发展新路径。

“纵观中国白酒产业历程，每一轮行业调整，都有其时代性和必然性，通过‘破’与‘立’的循环上升，促进了产业结构的优化重组，形成了更加良性的产业生态。”张德芹表示，当前面临的新一轮调整，本质上是时代进步催生的消费变革和科技发展带来的动能转换。

在他看来，如何在“稳”与“变”中找准方向、开创未来，是这代酿酒人必须答好的时代“考卷”。

张德芹指出，要以敬畏之心筑牢传承根基，焕新中国白酒的“传统魅力”；以开放姿态拥抱时代变革，激发中国白酒的“创新活力”；以责任担当提升产业形象，增强中国白酒的“品牌张力”；还要以文化自信重塑市场格局，加大中国白酒的“世界影响力”。

演讲中，张德芹希望行业同仁共同夯筑中国白酒的传承根基，共同推动中国白酒的转型升级，共同塑造中国白酒的品牌形象。‌

据了解，茅台始终坚持创新驱动发展战略，以物质科学、生命科学为基础研究赋能品质工程；以生物科技、循环科技助力双碳行动；以智慧茅台的建设和数字化平台的创新，推动企业治理和市场营销提质增效。

张德芹指出，茅台始终坚持“以消费者为中心”，大力发展酒旅融合与文创业态，不断培育新客群、拓展新场景、创造新体验，切实推动从“卖酒”到“卖生活方式”转变。

张德芹在演讲中表示，品牌形象深刻影响着消费倾向，中国白酒要实现从“品质认同”到“价值认同”，需要强化社会责任的共情与共鸣。

据悉，茅台深入践行ESG理念，聚焦“中国茅台·国之栋梁”公益主IP，围绕“天、地、人、文”，着力打造了“生态环保、民生教育、文化传承、行业产业”四大板块的公益矩阵，大力倡导理性饮酒、健康饮酒新风尚，加速推动产品出口到文化出海，积极传播品牌文化和价值主张。

张德芹表示，茅台将以更强的责任担当诠释产业价值，持续提升中国白酒的品牌力和美誉度，共赴品牌共创、价值共享的美好未来。

“随着中华民族的复兴和东方文明的崛起，中国白酒注定要走向世界舞台。”张德芹提出，茅台愿始终和大家一道，共同致力于开拓国际市场，让中国白酒香飘世界，让中华文明得到全世界的尊重和共享。

“茅台将以更加开放的姿态迎接机遇与挑战，共同书写中国白酒现代化转型的时代答卷。”张德芹表示。

活动中，中酒协与茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、习酒等名酒企业共同发布了《中国酒业防内卷式竞争倡议书》。该倡议旨在让行业共同抵制“内卷式”竞争，为消费者带来更多优质产品和贴心服务，为市场营造更加公平竞争环境，为中国酒业开创更加健康、和谐与繁荣的未来。

来源：每经新闻、酒业内参