据上海证券报消息，贵州茅台2024年度股东大会即将在5月19日拉开帷幕。作为白酒行业的“风向标”之一，贵州茅台股东大会释放的信号对行业影响较为深远。

时值贵州茅台董事长张德芹履新满一年，今年的股东大会更是备受关注。5月18日，贵州茅台全国各地的股东及“茅友”齐聚茅台镇，大会报到现场人头攒动，多位股东已连续十余年参加现场股东大会。

此前，在5月14日，贵州茅台发布晚间公告，因登记参会人数超过原定会议召开地点会场容量，计划调整公司2024年度股东大会现场会议召开地点为茅台会议中心。消息指出，与此前相比，今年关于调整年度股东大会现场会议召开地点的公告来得要更早一些。业内人士认为，这或许可从侧面验证，市场对这次大会的关注。

就在股东大会开幕前夕，上海证券报记者采访了深圳林园投资创始人林园、前海开源基金首席经济学家杨德龙等投资“大咖”以及白酒行业专家。

知名私募林园现身茅台欢迎晚宴，被现场茅台股东“强势”围观交流，合影者络绎不绝。林园表示：“跟着茅台吃香的喝辣的，不会吃亏。今年来茅台参加股东大会，感觉好像人更多了，大家都还是有热情。”在谈到对2025年的展望时，林园表示，我们都想着有一个正常的发展水平和发展速度。对于今年的股东大会，林园关注的重点仍是整个白酒市场的情况以及公司的经营现状。

杨德龙表示，自己今年虽因工作原因不能实地参与贵州茅台年度股东大会，但是贵州茅台仍是其管理的基金的前十大重仓股，“飞天茅台是否会有提价的计划、直销比例是否会提高、产品结构是否会进一步丰富等，是我关注的重点。”

今年的股东大会，国际化战略也是不少股东关注的焦点。一名股东表示：“今年主要关注公司在拓展海外市场方面有哪些新规划。”

杨德龙也认为，就2024年贵州茅台在拓展海外市场上，采取了一系列积极举措，去年的海外营收首次突破50亿元关口，创下历史新高。据今年公司一季报显示，贵州茅台海外市场营收为11.19亿元，同比增长达37%，海外市场拓展的成效显著，显示着贵州茅台在全球市场的影响力不断提升。对此他表示，2025年，贵州茅台在出海方面的新计划也值得期待。

中国酒业独立评论人肖竹青认为，当前，白酒行业已从“高速”扩张转向“高质量”提升的阶段。在行业深度调整期，茅台管理层在控量保价方面的举措值得关注。同时，贵州茅台推行客群、场景、服务“三个转型”战略的进展，茅台酱香酒公司在即时零售领域的情况以及茅台王子酒打造百亿元大单品的进展等，同样可能会成为热点话题。

来自广州的股东张先生表示，他已连续多年参加贵州茅台的股东大会，今年他特别关注品牌年轻化、茅台1935的发展战略，以及未来公司将如何通过“i茅台”继续开拓市场等问题。

就在2024年股东大会举办的次日，还将举行飞天之夜黄小西音乐盛典暨2025茅友嘉年华。

作为茅台实现从“品牌活动”到“文化符号”跃迁的重要载体——今年的“茅友嘉年华”的活动地点包括酒文化城、包装车间、制酒车间、制曲车间、酒库等。

当前，白酒产业正经历从“卖酒”迈向“卖生活方式”的深刻转型。如何打造多元消费场景、强化与消费者的深度互动成为酒企探索的命题。

此前贵州茅台提出，将坚持以消费者为中心，持续做好“三个转型”，即客群转型、场景转型和服务转型，以不断强化渠道协同、增强消费触达、促进消费转化。

业内分析人士认为，从实地体验茅台酒酿造工艺，到以音乐节形式深化与“茅友”互动，茅台的创新尝试也为白酒行业顺应需求变革，构建“以消费者为中心”的市场生态，提供了新范式。

来源：综合上海证券报、证券日报等报道