文/今时品牌实验室 清月

5月19日，厦门国际会议中心的草坪广场上出现了四个巨大的充气小茅形象。这是i茅台上线两周年“i生活·519”嘉年华活动的显著标识，也是当天活动中的一个打卡挑战环节。

这里是2017年金砖会议主场，是2024年小茅生日庆典现场，是一个将“i”的玩法具象呈现的乐园。

“玩法”一词出现在i茅台“i生活·519”嘉年华活动中，也出现在与茅台息息相关的生活方式中，这显示着茅台与大众消费者的距离已然与多年前不同——它带来一种轻松有趣的生活感。

两年时间，i茅台让人更爱生活。

亲和的茅台：

由服务积累的口碑营销

i茅台上线两周年，也是小茅两周岁生日，在这个年纪，小茅已经获得了斐然成绩。

上线以来，i茅台已有近6800万注册用户数，日活用户超720万，月活用户数超1700万，开展活动172场，版本更新61次，文化专栏发布内容66篇，上架产品58款。

不止于此，作为产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者，i茅台还将线上线下联通，将消费者的无数美好想象落地。

“每次到店提酒的时候，店里的员工都会热情服务，并介绍近期的i茅台活动，让我们在买到好酒的满足之上还有一种被茅台体贴关照的温暖感觉。”来自贵州的陈先生说道。

两年时间，i茅台秉承着为用户提供“优质的产品、体贴的服务、独特的文化”的理念，一直在不断努力提升、完善各项功能、服务，成为了大众的生活伴侣。

与厦门国际会议中心的嘉年华活动同步进行中的“i生活·519”品牌系列活动自5月19日起持续至6月7日，消费者可通过线上“美的生活·有i添彩”“越努力越幸运”“小茅运夺宝”“小茅权益屋”品牌节日专场活动，“i有所属·519”茅台各子公司营销活动和线下“i生活·519”嘉年华乐园周年庆活动，开启长达20天的品牌狂欢。

线下活动中，在场皆“茅粉”，通过茅台文化大闯关、极速拼图、“巨物小茅”打卡挑战、小茅投投乐（小茅版愤怒的小鸟）、全速发电站（竞速体感单车）、小茅密盒（与酒有关的诗词挑战）、“超级茅粉”终极挑战等活动后，可兑换50点小茅运，有机会参与“小茅幸运大抽奖”，赢取奖品。

现场热闹非凡，嘉宾互相配合挑战项目，除了为赢取小茅运之外，更为沉浸感受i茅台创造的乐园趣味。

i茅台，让产品不再只是产品，而是产品+服务，乃至产品+生活。

好玩的茅台：

颇具生活感的文化营销

来自湖北的刘先生今年已是第二次参加小茅生日会，“i茅台的生活感在加强，今年5·19还有了品牌节的概念，更加贴近生活了。”在属于i茅台品牌节的夜晚，舞台上灯光熠熠，乐队演出与海边晚风一样沁人心脾，刘先生坐在吧台享受其中。

首届i茅台品牌节聚焦品牌文化与生活理念，打造出“茅台假日”场景。

露天广场上，有年轻人钟爱的音乐与舞蹈，有轻松自在的把酒言欢，有小茅的生日派对，有关于美好生活的梦幻意味。

“没想到茅台还能这么好玩！”25岁的杨女士直言。

这是两年以来i茅台文化营销得到的优异成绩。

从为服务大众生活而来，到如今不断提升大众生活品质，i茅台是将市场需求前置的茅台“文化之窗”。

当i茅台面世，线上营销与小茅形象IP并重，销售模式与引流活动相辅相成，数字营销与文化营销融汇，最终会通向哪里？答案是品牌化。

i茅台具有品牌效应，得益于优质的产品、服务、与具有前瞻性的消费市场布局。

从最初的3款产品，到如今的58款，i茅台把茅台家族系列产品搬到消费者眼前，使庞大的茅台家族直接与消费者亲密接触。

如今，茅台冰淇淋、悠蜜蓝莓气泡酒及小茅文创产品等具有年轻属性和趣味功能的优质产品，正是i茅台为消费者开启走进茅台的一条通路。通过上架产品与服务的优化，许多人因此开始认识茅台、爱上茅台。

品牌化的i茅台更具有连通、拓展资源的能力。据悉，在“519”活动当天，各线下门店同步开展茅台知识答题活动，邀请顾客亲临店内，问题聚焦于茅台品牌的历史沿革、独特生产工艺以及丰富的产品线等内容。同时推出“申购打卡”挑战活动，鼓励用户完成特定任务或签到，成功完成挑战的用户可前往门店参与抽奖。此外，邀请部分曾在i茅台平台上成功购买过茅台产品的用户至线下门店参加品鉴会。结合线下品鉴会，促进消费者现场互动体验，从而深入了解茅台。

布局两年，对于茅台来说，i茅台是一个融合数字科创的营销平台，具有丰富的顶层设计和兼容功能，而对于“茅粉”来说，“好玩”和“生活感”是它的概括，更为直观。