据i茅台官微消息，3月17日9:00-3月31日23:59，i茅台开启“五福台源 喜迎春归”台源酒线上活动，购买指定数量台源酒即有机会获得买赠及抽奖好礼。

在此之前，“台源夜市”线下活动则已打响，探索出一条从“卖酒”向“卖生活方式”转型的创新路径。

线上：买赠与抽奖活动并行

3月17日9:00-3月31日23:59，i茅台开启“五福台源 喜迎春归”台源酒线上活动，购买指定数量台源酒，就有惊喜好礼：

1.单笔订单购买53%vol 500ml台源酒1-5瓶，可获赠对应数量的53%vol 125ml台源酒；

2.单笔订单购买53%vol 500ml台源酒6瓶，可获赠53%vol 125ml台源酒16瓶。

活动期间，在i茅台APP购买指定数量53%vol 500ml台源酒，且在4月7日18:00前确认收货的用户，可参与以下抽奖活动：

1.单笔订单购买53%vol 500ml台源酒1-5瓶，抽53%vol 500ml茅台醇40周年纪念酒1瓶；

2.单笔订单购买53%vol 500ml台源酒6瓶及以上，将有机会获得以下好礼：

一等奖（6名）：华为手机 Mate70*1部

二等奖（8名）：华为平板 MatePadAir12*1台

三等奖（11名）：华为耳机FreeBudsPro4*1副

线下：向下扎根，大众酱香的亲民逻辑

近年来，在体验经济浪潮的推动下，夜间经济正从单一的“吃、喝、购物”向“生活方式”迭代。

在这样的时间节点上，茅台集团保健酒业公司以“台源夜市”为载体，将一瓶酱香酒与城市烟火气深度融合，探索出一条从“卖酒”向“卖生活方式”转型的创新路径。

台源通过深耕“福文化”、联动城市特色、激活夜间消费场景，不仅打破了传统白酒营销的边界，更以“烟火气”重塑品牌与消费者的情感联结，成为夜间经济与品牌升级的生动样本。

在白酒行业竞争日趋激烈的背景下，贵州省提出“从卖酒向卖生活方式转变”的战略方向，强调通过酒旅融合与场景创新，赋予白酒消费更深层次的文化价值。

作为茅台集团旗下唯一的“百元级”大众酱香酒品牌，台源积极响应号召，于2024年推出“烟火台源 福乐绵绵”文化IP，以“台源夜市”系列活动为载体，开启了一场从产品输出到生活方式传递的品牌转型实践。

台源酒的核心竞争力源于其独特的“福文化”。瓶身上的“龙纹”“蝠纹”图腾，以及“自强福、事业福、欢聚福、安康福、和美福”构成的“五福”文化体系，成为品牌与消费者建立情感共鸣的关键符号。

茅台保健酒业公司进一步将这一文化符号融入夜市场景。

2023年，淄博因烧烤文化“爆红”，几个月后，台源夜市顺势“进淄赶烤”，在八大局市场打造“五福”体验区。

游客通过钓福气、蹦床摘酒瓶等游戏，将淄博烧烤的烟火气与台源酒的“福文化”绑定。

无独有偶，同样的画面也出现在龙岩台源夜市。在龙岩M7集趣街区，投壶、蹦床等传统民俗被赋予“五福”主题，参与者需通过技巧与耐心解锁台源酒瓶，这种“文化在地化”策略，既彰显了品牌诚意，也提升了区域市场的认同感。

除此之外，在台源夜市贵阳站，“23度的清凉”与“53度的醇香”形成反差，吸引游客在爽爽夏夜中感受酱香魅力。通过引入调酒表演和福气大转盘，将消费行为转化为趣味体验。这些设计不仅增强了活动的参与感，更让广大消费者体验到超性价比的获得感，切实感受到台源的产品之美。

消费者反馈显示，“福文化”的沉浸式体验打破了传统白酒营销的刻板印象，让品牌“既接地气又有温度”。

这种“一城一策”的策划，不仅避免了营销同质化，更让台源酒成为城市文化的新注脚。

选择夜间经济作为消费升级的重要赛道，是因为其已成品牌争夺用户心智的新战场。

2024年，中国夜间经济继续保持强劲的增长态势，根据中国旅游研究院预计，2024年国内夜间旅游总花费预计达到约1.91万亿元，同比增长21.7%，其中60%的消费发生在夜间。

台源敏锐捕捉这一趋势，以夜市为切入点，重构了品牌与消费者的互动模式。

传统白酒营销多以品鉴会、广告投放为主，属于“单向输出”，而台源夜市则通过夜市化、游戏化等互动实现“双向共创”，不断探索如何与消费者交朋友的新方式。

在淄博站，台源酒与网红烧烤结合，打造“一桌一炉一卷饼一瓶酒”的市井烟火；

在遵义站，市民和游客通过钓福气、投福币等互动游戏与台源酒深度绑定；

在惠州站，人们喝着台源酒，与亲朋推杯换盏，沉浸在一片欢声笑语中……

台源夜市通过“美酒+美食+文化体验”的三维融合，成功将品牌从单一饮酒场景拓展为夜间生活方式的代名词。

有消费者表示：“第一次如此近距离且贴地气地参加白酒的品牌活动，原来好喝不仅是口感上的分享，还有精神上的共情和感动，这或许就是台源的魅力。”

2024年，台源夜市相继在成都、淄博、西安等全国10个城市落地，累计浏览量260多万人次，3万人参与互动，触达23万人次，建立700余人的核心用户社群，互联网品牌声量同比激增413%。

台源酒通过多场夜市活动的打造，成功将自身从特定的消费场景中抽离出来，离开酒席，离开包厢，在人间烟火的包围下展现出别样活力，成功推动了自身从“渠道热”向“终端热”进阶。

市场突围：从“十亿单品”到“生态大树”

台源酒的转型实践不仅体现在生活方式层面，更直接转化为市场业绩的爆发式增长。

2024年1月，台源酒登陆“i茅台”平台，仅26天销售额突破600万元；四个月后，这一数字刷新至2000万元；截至2024年底，台源酒已成为茅台保健酒业公司首款“十亿级大单品”，创下9个月达成目标的行业纪录。

这一成绩的背后，是台源酒对市场需求的精准把控。作为“大众酱香酒、亲民质量酒、终端消费酒”，台源酒填补了茅台集团在百元价格带的空白，同时以“福文化”赋予产品情感溢价。

2月28日，台源市场攻坚会在仁怀召开。茅台高层将台源比作一株亟待成长的树苗，未来将发展为枝繁叶茂的乔木群落。

台源的目标是中国酒业著名品牌。茅台集团高层表示，希望广大经销商与茅台一道，坚持长期主义，树立发展信心，打基础、塑品牌，用心用情浇灌好“台源”这棵树苗成长为参天大树。

不难看出，台源作为“百元级大众酱香酒”，承载着集团多元化布局的使命。其目标不仅是成为“酱酒产业生态中的参天大树”，更希望以台源为样本，推动行业从价格竞争转向价值竞争，从产品交易转向文化共生。

据悉，2025年，茅台保健酒业公司持续延续“烟火台源”IP，在全国重点市场打造长期曝光的“台源夜市”，并与经销商、消费者共建品牌生态。

值得注意的是，台源酒的成功也为行业提供了启示：在消费升级与文化自信的双重驱动下，白酒品牌需跳出传统营销框架，通过场景创新与用户共创，将产品转化为生活方式符号。正如一位消费者所言：“台源夜市让我意识到，喝酒不仅是味觉享受，更是一场文化之旅。”

从“卖酒”到“卖生活方式”，台源夜市不仅是一场品牌营销的破圈实验，更是中国传统白酒行业转型升级的缩影。未来，这瓶“百元酱香”能否持续点燃市场的热情，或许正取决于它能否在烟火气中，让“福文化”历久弥新。

来源：贵州日报天眼新闻、小茅i茅台