2026年首个国定假日，市文化旅游局紧扣上海“都市型、综合性、国际化”的鲜明特色，聚焦“域见上海-第一届旅游攻略超级大赛”大力丰富元旦新年假日活动的要求，会同各区文旅主管部门，组织动员旅行社、宾馆酒店、景区（点）等重点文旅企业，精心策划推出多项文旅商体展融合联动的主题活动和一系列一至三日游旅游产品，持续激发冬季文旅消费活力。元旦假期，本市文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件。据上海旅游大数据监测，元旦假期本市共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元。本市宾馆旅馆平均客房出租率为70%。

“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）启动以来，市文化旅游局紧密围绕“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”的核心目标，与2026年元旦、春节假日旅游产品开发营销工作同频共振、一体推进，推动大赛已经成为赋能市场主体、发展“多日旅游”、扩大服务新消费、预热春节市场的关键抓手。元旦期间，组织推出直接面向市民游客的元旦迎新主题文旅活动130余个，一至三日游旅游线路产品120余条，融合景区（点）、酒店和乡村民宿的旅游产品120余项，丰富市民游客的新年假日文旅生活。

元旦假日期间，本市各大旅游景区（点）、古镇和商圈推出丰富多彩的文旅活动，解锁冬日潮玩新亮点。上海欢乐谷推出冬季活动“闪耀欢禧节”，带来极致出片打卡场景、冬日飘雪小镇、闪光见面会等活动；上海海昌海洋公园的海洋超级大秀引爆跨年狂欢：《虎鲸传奇》中5只虎鲸齐跳上演最燃激情，《海豚奇缘》中9只海豚灵动齐跃，海陆空绮秀唯美上演；长兴岛郊野公园“遇见莓好”元旦游园会，让游客可在百果园亲手采摘新鲜草莓，在郊野咖啡馆品味暖意融融的围炉煮茶，在路亚、马术、卡丁车等项目中感受郊野的别样趣味；广富林文化遗址通过场景化、专业化和科技化的手段，让广富林的历史文化焕发新生，为市民游客提供跨越五千年的文化寻根体验之旅。

上海千古情景区以“穿越之旅”为主题，推出四大玩乐宝典，涵盖开运祈福、沉浸演艺、亲子互动、阖家观赏等多元体验，打造新年专属游乐场景；南翔老街推出一“元”复始，“旦”愿有您元旦迎新活动，串联起南翔双塔、八字桥等地标区域，开展“元”来有您剪纸、曲韵棹歌水上国风表演、笑天地演出等迎新活动，让市民游客游古镇、品文化、赏夜景，充分感受到海派文化与古镇烟火的别样魅力；枫泾古镇带来一场穿越时空的“连中三元闯关”之旅，市民游客可以走访五大场馆，集齐“三元及第”，破解“学富五车”，寻觅隐藏的“魁星点斗”三重挑战；青溪老街举办新年嘉年华活动，打造一场集沉浸式古风游园会、古镇音乐节、年味文创食集、民俗文化大巡游于一体的综合性盛会，为市民游客呈现一个古今交融、热闹非凡的元旦盛典；作为上榜“中国入境游第一站”的千年古镇，朱家角古镇今年元旦至春节期间年味拉满，带领市民游客沉浸式解锁江南新年的热闹与浪漫，让古镇变身活态剧场，桥头街边皆是惊喜。

全市各大文旅综合体、重点商圈也变身新年文旅消费主场。BFC外滩金融中心在节日的灯光与雪花中，与宝可梦联袂开启冬日狂欢，借助全球顶流IP的温暖陪伴与多维互动体验，打造一场集幻想氛围感、社交打卡力与亲子温馨感于一体的城市派对；K11跨年季联动奇梦岛WAKUKUIP打造吸睛户外心愿树装置，更重磅带来奇梦岛上海首个快闪店、提摩西小队限定快闪及系列主题演出。

上海龙华会开展“龙华妙会·四季呈现”季节限定主题活动，带来新中式新春氛围沉浸场景、传统与创新的年俗体验及演出活动；普陀环球港、百联中环、鸿寿坊、旭辉里等热门商圈同步启动欢购迎新年·元旦狂欢盛典，为市民游客献上一场集趣味、温暖与福利于一体的跨年盛宴；淞宝地区商业体依托宝山滨江吴淞口空中剧场等活动，紧扣跨年、元旦消费主题，营造跨年消费氛围；闵行仲盛世界商城、颛桥万达、首尔夜市等商场围绕艺术体验、购物消费、美食休闲等主题，打造兼具文化内涵与新潮活力的元旦文旅新亮点，助力区域文旅商高质量发展。

青浦蟠龙新天地推出“冰火新愿季”，呈现一场冰雪与暖意交织的梦幻体验，为市民游客构筑一个兼具浪漫氛围与成长乐趣的冬日微度假目的地。