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i茅台将有售:“2024中秋团圆季”文创套盒上线在即,内有贵州茅台酒(甲辰中秋)
来源: 商业品牌网 ·  作者: 茅台时空 ·  2024-08-13

文/今时品牌实验室 姿羽

中秋,不仅是月满之时,更是团圆之际,“阖家美满,人月双圆”的好兆头,让人心生向往。今年农历八月十五,与家人看见月亮圆满,享受“天涯共此时”的美好期许,由“2024传统中国节·中秋团圆季”文创套盒来实现。

8月中旬,茅台文旅公司先放“大招”,象征着圆满、美好的“2024传统中国节·中秋团圆季”文创套盒将于8月14日-16日以云购专场的形式限时限量上线i茅台,零售价3299元/套,每个实名认证ID最多可购买2套。同时,每位购买成功的用户还将获赠一份品牌IP形象公仔。

i茅台将有售:“2024中秋团圆季”文创套盒上线在即,内有贵州茅台酒(甲辰中秋)

中秋特别亮点设计

看见更美月亮

月亮,是浪漫的。从耳熟能详的“嫦娥奔月”,到寄托美好的花好月圆,再到凝聚希望的探月工程......悬挂于高空的一轮明月,带来无限憧憬。

中秋月圆夜,天涯共此时。与家人共同仰望,捕捉皎洁美好的月亮,象征月圆人团圆。

以中秋节的集体记忆——“团圆”为主要设计理念的“2024传统中国节·中秋团圆季”文创套盒,结合中秋节日文化和茅台品牌的独特魅力,融合赏月与品酒两个传统节俗打造,套盒内含2瓶53%vol 200ml贵州茅台酒(甲辰中秋)、醉月观辰镜,让您与家人、朋友看见更美的月亮。

i茅台将有售:“2024中秋团圆季”文创套盒上线在即,内有贵州茅台酒(甲辰中秋)

中秋文创套盒最大亮点之一——醉月观辰镜,设计灵感来源于中秋之夜的静谧与浪漫,整体以蓝色为主色调,金色点缀犹如繁星,引领观月者的视线。

其镜筒由四段组成,第一段的标牌由飞天仙女、玉兔、桂花、圆月等元素相互交织,构成了一幅“金桂浮云半遮月,广寒宫里舞嫦娥”的精美画面;第二段由茅型瓶与中国传统四方连续纹结合,凸显茅台文化特征与传统文化底蕴;第三段采用经典如意纹,象征称心如意;第四段的双龙抱月图,呼应甲辰龙年中秋的主题。将镜筒收起,便能呈现经典的茅台酒瓶造型。

每一个醉月观辰镜内侧都刻有专属编号,是独一无二的标签。

i茅台将有售:“2024中秋团圆季”文创套盒上线在即,内有贵州茅台酒(甲辰中秋)

从文创套盒外观来看,一簇簇盛开的桂花不仅象征着中秋节的到来,也寓意着丰收、团圆和幸福,增添浓郁的中秋氛围。金色作为桂花的主色调,既体现了节日的喜庆氛围,也彰显了尊贵与高雅的品质。通过金属牌工艺打造出“仙女揽月”立体镂空造型,增强包装层次感及生动性。

“传统中国节”IP

丰富佳节之趣

2022年,茅台文旅公司延续“传统中国节·端午安康季”的创意风格,推出“传统中国节·中秋团圆季”文创产品。伴随着每年春节、清明、端午及中秋四大传统节日的展开,“传统中国节”系列文创套盒适时推出。

i茅台将有售:“2024中秋团圆季”文创套盒上线在即,内有贵州茅台酒(甲辰中秋)

无论是2022年中秋文创套盒中的“月下清影茶具套组”“举杯邀月——中秋特别版小茅”,还是2023年端午文创套盒中的“粽舟香薰摆件”“玉兔纯银摆件”等都深受消费者喜爱。延续至今年的醉月观辰镜,我们可以看到,茅台文旅公司针对四大节日,分别以纳福、感恩、安康、团圆四大主题为主要思路,设计、开发具有茅台特色的特色文化创意产品,并通过与茅台酒的组合方式,为消费者带来集合观赏、实用、收藏于一体的“传统中国节”系列文创套盒。

“传统中国节”IP也在对传统习俗的不断挖掘之下,用新颖的理念丰富佳节之趣,深入传播节日习俗文化。

i茅台将有售:“2024中秋团圆季”文创套盒上线在即,内有贵州茅台酒(甲辰中秋)

就“2024传统中国节·中秋团圆季”文创套盒而言,醉月观辰镜聚焦于与家人、好友在中秋之夜赏月的习俗,便是茅台文旅公司通过茅台文创产品,为消费者的中秋节打造赏月的美好场景,大大增强了文创套盒实用性。

一轮圆月之下,一杯美酒、一架醉月观辰镜,甲辰中秋仪式感正被“2024传统中国节·中秋团圆季”文创套盒加码,藏着“举头望明月”的浪漫。

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