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全网曝光千万级!横琴粤澳深度合作区解码“音乐+文旅”城市特色营销新模式
来源: 腾讯广告 ·  编辑: 李小孟 ·  2023-04-26

在当前旅游业强势复苏、文旅融合发展的背景下,如何在消费者心中树立极具吸引力的特色印象,打造差异化的游览体验,成为城市文旅营销破局关键。

横琴粤澳深度合作区经济发展局在腾讯广告和腾讯音乐娱乐集团的助力下,深度洞察年轻消费群体的喜好与需求,以音乐为载体,打造“青春向未来·纵‘琴’欢乐音乐节”系列活动,通过线上线下联动等方式焕新城市形象,奏响音乐特色活动在全网的千万级曝光。

全网曝光千万级!横琴粤澳深度合作区解码“音乐+文旅”城市特色营销新模式

嘉年华掀起音乐狂欢

打造超燃视听体验

4月15日,“青春向未来·纵‘琴’欢乐音乐节”的主场音乐嘉年华在横琴盛大举行,演出嘉宾阵容强大,活动邀请了金志文、南征北战、AKB48-SH、陈泽希、潘君保、MFM等11组内地及澳门艺人,掀起一场盛大的音乐狂欢,尽情释放琴澳青春音乐能量。

该场活动另设有户外文创、琴澳美食两大市集,潮流手绘、衍生周边、互动打卡等活动精彩纷呈。伴随音乐节高潮来临,烟花秀和梦幻极光秀表演轮番点亮横琴夜空,给观众带来超燃视听体验。

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唱游巴士趣味互动

聚揽游客参与热情

同时,“青春向未来·纵‘琴’欢乐音乐节”系列活动将全民K歌与横琴景点游览相结合,创新推出“移动K歌舞台”——唱游巴士,进一步打造具有人文色彩的音乐文旅IP,推动琴澳文旅产业发展。

唱游巴士由春日烂漫的花海长廊出发,伴随粤澳风情的音乐,串联起花海长廊、励骏庞都广场、横琴长隆、创新方、星乐度五大特色景点,在欢乐旅程中直观呈现当地旅游资源。

活动设置了趣味性较强的快闪表演+打卡纪念+K歌互动的参与模式沿途站点有音乐人与参与者见面互动,以音乐快闪表演吸引游客围观合影并上车体验;活动现场配备精美打卡拍照装置供游客合影留念;凡是参与K歌互动游戏“我爱记歌词”问答环节的游客,都有机会获得腾讯周边礼品等福利,新颖有趣的模式充分调动了游客互动热情,为参与者献上一场音乐与美景相结合的娱乐盛宴,全方位展现横琴粤澳深度合作区的独特魅力。

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歌曲征集点亮地方特色

K歌社交获千万级曝光

除线下活动外,“青春向未来·纵‘琴’欢乐音乐节”系列活动在前期进行了大规模线上预热推广:横琴粤澳深度合作区经济发展局以定制化的线上原创歌曲征集与全民K歌大赛形式,将音乐与合作区深度绑定,激活其对年轻群体的感召力,吸引广大乐迷目光,有效提升了合作区在年轻群体中的关注度。

原创歌曲征集活动锚定横琴澳门在地特色元素,通过软性音乐内容与受众建立情感连接,从而传递出合作区的文化魅力。该活动通过腾讯音乐娱乐站内资源、腾讯旗下19个App闪屏连投、朋友圈广告、互选平台等渠道进行宣推,在全网收获大范围关注,累计超6000万次曝光。同时,以官方歌单推广加官方社媒矩阵互动的形式,有效助推活动在原创音乐人群中的传播发酵。

活动上线仅一个月就收到总计3775首原创音乐作品,各地青年音乐人从不同的风格和视角出发,以个性而生动的方式在音乐中传达出对合作区的祝福与展望。

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在全民K歌大赛中,平台选取了20首高热度、正能量的青年流行歌曲组成比赛歌单,设置众多奖品福利激发用户参与热情、实现裂变式传播。半个月内共收获4879首K歌作品,累计收到10万多张互动投票,线上宣发累计曝光超2200万次。

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