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【酱酒文化传播大使】文思宛:一位老报人的酱酒融合传播案例
来源: 酱香仁怀 ·  作者: 黄黔华 ·  2023-04-28

4月10日清晨,64岁的文思宛从贵阳北出发,独自乘坐动车,前往四川成都,去参加中国酱香白酒核心产区酱酒文化传播大使颁授仪式。

【酱酒文化传播大使】文思宛:一位老报人的酱酒融合传播案例

▲文思宛

当天晚上,他还必须从成都赶回贵阳,参加第二天的调研活动。“我觉得,在成都这个活动很有意义,我必须参加。”他说。

中国酱香白酒核心产区酱酒文化传播大使,由仁怀市酒文化研究会颁授。文思宛是20位酱酒文化传播大使中,惟一的新闻工作者。

文思宛是典型的“报二代”,从小耳濡目睹报刊的出版流程。但成年后的第一份工作,却是寄生虫病防治,直到上世纪80年代末期贵阳晚报公开招考,才得以回归理想。

在报社,文思宛较长时期从事编辑、评论工作,这也使得他对事物的观察与思考,更加理性。走上领导岗位后,他主导培养“专家型记者”,要求报社的记者通过强化业务学习、钻研社科知识,以求厚积薄发。

【酱酒文化传播大使】文思宛:一位老报人的酱酒融合传播案例

文思宛获得荣誉的理由,是以一个老新闻工作者的敏锐,较早观察到酱酒复苏,策划并创新传播方式,助推了仁怀产区一路走高。

一组融合报道  把幕后推到台前

贵州白酒产业,是文思宛要求下属长期关注的行业。早在2009年,报社尝试开办了“黔酒在线”,开启媒体、酒企、消费者联动的新模式。当时,包括茅台等一大批仁怀酒企,都与报社开展合作。

但报社对于仁怀酱酒最经典的传播,是在2018年,其影响至今仍在,很多内容还在人们的朋友圈里传播。“我们认为,这是一组划时代的策划报道。”一位老新闻人说。

当时,仁怀市决定授予一批酱香酒匠。文思宛认为,老一辈酿酒人精益求精做品质,传承了酱酒工艺,为后人留下宝贵的技艺,也传承了中国匠人的道德观。他们的兢兢业业、默默奉献,正是工匠精神的体现。报社应当深入通过宣传报道酒匠故事,讲好新时代奋斗故事,弘扬工匠精神,激励下一代。

时任贵阳晚报总编辑的文思宛,在编委会上提出,以报社遵义站为主、多部门配合,抽调文字、图片、视频骨干记者,集中力量打一场融合报道仗。

我们翻看配置的采访团队力量,不得不佩服文思宛的决心——8个人的采访团队,6个拿过省级以上新闻奖一等奖,还有的拿过中国新闻奖、新闻摄影金奖。

这个团队在仁怀集中工作一周,采访了季克良、彭茵、曹大明等7位酱香酒匠。随后,以纸媒、网站、微信、客户端多平台形式,推出系列融合报道“仁怀酱香酒匠”,在行业内外引起巨大反响,累计阅读量超过1亿多次。

【酱酒文化传播大使】文思宛:一位老报人的酱酒融合传播案例

【酱酒文化传播大使】文思宛:一位老报人的酱酒融合传播案例

▲“酒匠”系列报道稿件

有的读者看了报道后,在后台留言,“应当将更多的大师从幕后推到台前,让他们获得更高的尊重”,“让我们看到了工匠们是如何酿造一杯酱酒的,也知道了酱香酒好喝的原因”。还有的读者说,“原以为‘离开茅台镇产不出茅台酒’是夸大其词,但现在知道好酒是天地人共酿的结果,确实无法复制”。

值得提及的是,当时正处于传统媒体转型初期,大家对于如何做融合传播报道没有经验。系列融合报道“仁怀酱香酒匠”,在引起读者关注的同时,也为转型期的传统媒体,提供了可复制的经验。

一场“醉播”  开启酱酒直播“元年”

文思宛对于酱酒传播形式创新的思考与探索,从2017年开始。2017年,首届中国酱香酒节在仁怀市举行。文思宛认为,中国白酒在经历长时期的低谷后,随着经济快速增长,人们消费观念变化,对于高端、健康消费,有着迫切要求。作为有影响的贵州主流媒体,要创新传播方式,通过及时、准确、权威报道,树立起产区形象,推动以仁怀酱香酒等为代表的贵州优质白酒销售。如何创新报道形式?文思宛和大家开会谈论时,决定以新兴的传播形式——视频直播,向全国读者展现这场盛会。今天,我们通过各种平台,能看到各种视频直播。白酒行业,视频直播几乎是所有酒企、产区推介会的“标配”。人们希望,通过这种直接的方式,把更多信息,以更快捷的方式,原汁原味地告诉大家,以实现推广目的。但在当时,酒业视频直播,还没有起步。即便是在新媒体发力较早的贵阳日报传媒集团,作为融合传播手段之一的视频直播,也是2016年才开始尝试。文思宛对这一新生事物充满兴趣,倾注了极大精力,决心推动这一全新的传播形式。但酱酒直播该怎样做?是以电视台主播“正襟危坐”形式?还是社交媒体的“打诨插科”?显然,这两种形式,都不适合一个传统媒体。“我们要通过直播,告诉大家什么是酱香酒?酱香酒好在哪里?怎么才能买到好的酱香酒?还要告诉大家,酱香酒背后的生态文化故事。”文思宛说,主流媒体的直播,要坚持正确导向,要做好科普,要有厚重感。

【酱酒文化传播大使】文思宛:一位老报人的酱酒融合传播案例

报社使用了自己的客户端——ZAKER贵阳。这是一个2016年才起步的客户端,立足贵阳、辐射全国,装机用户超过1亿,日活跃用户接近1600万人次。这也是ZAKER直播团队首次走出省城,第一次开启酒类直播。团队工作人员提前20多天赶赴仁怀,采访专业人士、设置直播话题、踩定直播路线、测试信号……所有人都在反复推演。而坐镇贵阳的文思宛,不时通过预览画面,调度现场细节。即便如此,直播过程中还是出现了“意外”——两位年轻的主播在展销区直播时,被一位专家“忽悠”,又被酒企工作人员的热情所感染,直播过程中被灌酒。所幸,他们没有因为喝酒而失言、失态。这场后来被大家戏称为“醉播”的直播,累计时长2个多小时,收获了近20万的观看量,线上互动信息超过1000条。同时,也开启了酱酒行业的“直播元年”,ZAKER贵阳在此后很长一段时间,都是中国酱香白酒核心产区(仁怀)的直播媒体首选。

老报人新任务  担任酱酒文化传播大使

三年前,从贵阳日报传媒集团党委委员、副总编岗位上退休后,文思宛被聘为担任中国新闻社贵州分社采编顾问。尽管换了岗位,文思宛对贵州白酒产业的关注度,始终不减。从2020年初开始,他先后多次带队,沿着赤水河开展调研生态保护、产业发展、文化传承,支持和鼓励年轻记者做好以仁怀为核心的酱酒产业宣传推广。

【酱酒文化传播大使】文思宛:一位老报人的酱酒融合传播案例

“我以为,酱香型白酒不仅是贵州经济发展的‘发动机’,其背后深厚的生态人文因素,已是中国优秀传统文化的一部分。同时,酱香白酒酿造工艺,是一门自然科学,值得深入研究、长期关注。”文思宛说,传统文化的感染力、自然科学的魅力,应是新时期中国白酒的表达方向。中国新闻社是一家以对外传播为主的国家通讯社。近年来,持续开展的多彩贵州中国原生态国际摄影大展,为在全球传播贵州生态、文化等,发挥了重要作用。“我们一直在思考,如何运用好这一对外传播平台,推动贵州白酒、贵州茶叶等文化属性强的名优产品走出去。”文思宛说。对于获授中国酱香白酒核心产区酱酒文化传播大使,文思宛感到荣幸。他说,“喝酒,我不在行。但做文化传播,多少有一点经验。我愿意为以仁怀酱香酒为代表的贵州白酒产业,做好传播推广”。

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