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冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先
来源: 中国品牌杂志 ·  编辑: 李小孟 ·  2022-05-08

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军

5月7日,以“中国品牌 强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动在京举行。

本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办,《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院承办,中国网、凤凰网、搜狐网战略合作,根据新冠疫情防控要求,今年的论坛系列活动采取线上方式举行。

活动上,中国品牌杂志、中国品牌网特别策划推出一档高端对话节目《中国品牌 强国有我》。该节目由中品视频出品,旨在与中国品牌的探索者、践行者、创新者碰撞智慧,为助力“强化品牌意识、推动品牌强国”,持续探讨、梳理发展的“时代之略、远鉴之路”。

以“强化科技创新与转化 创人民满意的中国品牌”为主题的第3期《中国品牌 强国有我》节目在北京进行,北京大学教授王齐国、国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军、当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴、农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁、榄菊日化集团总裁薛洪伟,就上述主题展开了深度探讨和研究。

国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军先生认为,科技创新解决的是0-1的问题,质量提升解决的是产品1-10的问题,品牌建设是为产品的价值外溢,提供了一个正无穷的空间。

以下为国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军先生观点:

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

左起:农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁,国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军,当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴,北京大学教授、知名品牌专家王齐国,《中国品牌》杂志、中国品牌网特约主持人谢俊

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

[b]抢占科技创新高地

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才能成为品牌领跑者

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有了4G的技术,智能手机打败了传统的手机;有了数字技术,数码相机淘汰了胶卷。科技创新解决的是0到1的问题,质量提升解决的是产品1到10的问题,品牌建设是为产品的价值外溢,提供了一个正无穷的空间。

科技为我们带来技术的创新、理念的创新、管理的创新,科技成果转化在品牌的发展中提供了动力的支持。从理论上来说,品牌的发展主要在于科技创新和质量提升这两个关键要素。科技发展解决的是产品的原创问题,有了科技发展,产品从无到有;质量的提升解决产业发展的问题。有了质量管理,有了工艺标准化,产业才能降低成本,才能有一个可持续发展的道路。

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

[b]科技跟产业结合

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是质量提升的基础

经济体发展到一定阶段,面临动力转换的问题。产业发展到一定阶段的时候,它又面临着一个从简单分工到复杂分工的演进问题。

比如说大数据跟产品设计的结合。中国这么大,一项产品是在平原生产的,可能要卖到高原去;在北方生产的,可能要卖到一个湿度更大的地方去。自然条件对产品有非常多的影响。另外,消费者喜好、消费者对价格的期望、消费者的操作习惯等等,都对产品的升级发展发挥着至关重要的影响。把这两方面的数据综合分析以后,我们的产品设计会更好。科技跟产业结合,是转型发展的有效路径,也是质量提升的基础。

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

[b]传承中国质量文化

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做好中国品牌整体形象

看一下中国质量文化的整个历史,有三个关键词“”仁爱、诚信、匠心”构成了中国质量道德观的主框架。就当时做的产品,得把工匠的名字刻上去,如果有问题就要追究你的责任。这就是一种质量的责任制,然后通过质量责任制,推导或者演化成了质量的诚信。

我们很多璀璨的文化,巍峨的长城、赵州桥,鲁班这些人物精益求精,追求卓越,已经成为中国文化的一种气质。“鞍钢宪法”、“大庆精神”、“三老四严”,这都是新中国现代质量的文化。中国质量奖,这是国家奖项,定期两年评选一次,都是中国质量的优秀文化传承。中国的质量文化,每一位企业家都要担负起责任,做好中国品牌的整体形象。

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

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[b]精益求精追求卓越

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是企业家的社会责任

中国的产品质量发展有三个阶段。第一阶段是符合型。比如说水杯,就是为了喝水,或者用个碗,那时候大家没有别的追求。之后是第二阶段,满意型。可能我喝咖啡咖啡杯,喝茶水有泡茶水的杯,另外我还要有更好的设计、更合理的人体工程学、更鲜艳的色彩。第三个阶段就是质量型。卓越性的质量就是使用者追求了已经赋予了产品一定的价值观,企业提供的产品也要赋予它的社会责任,这个就是品牌和社会责任的对应关系。

作为企业家来讲,企业是产品质量的第一责任人,企业家必须得负起这个主体责任,弘扬企业家精神,对每一项产品每一个工艺都做到精益求精,追求卓越。但实现这个社会责任的方向是什么?是市场,是消费者。

中国质量发展之路看似寻常,实则奇绝。科技时代已经向我们走来,这是质量竞争的时代,谁抢占了科技创新的高地,就能够在这个时代里成为质量和品牌的领跑者。

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

冯军:中国品牌挺立潮头 吾辈应当奋勇当先

2022中国品牌日·我为中国品牌代言

中国质量发展之路看似寻常,最奇绝,科技时代已经向我们走来,这是质量竞争的时代,谁抢占了科技创新的高地,就能够在这个时代里成为质量和品牌的领跑者。

作为一名质量工作者,我在此愿意为中国产品、中国工程、中国服务、中国工匠、中国企业家代言。质量竞争风起云涌,强国之路,没有捷径。中国品牌挺立潮头,吾辈应当奋勇当先。

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