文/今时品牌实验室 思橙

继2022年7月茅台醇年代系列焕新之后，今年3月18日茅台醇又将推出新品，发布时间选在了中国酒业“风向标”春糖会前夕。

“时光如流水，珍惜有缘人”，茅台醇品牌近年来深耕“缘文化”IP，以“缘”链接消费者，不仅丰富了“缘文化”新表达，更加深消费者对产品的情感认知。

随着茅台醇品牌产品矩阵逐步丰富，品牌文化逐步升级，市场基础逐步稳健，口碑效应逐步扩大，如今已成为茅台保健酒业公司的明星产品，并在2023年获中国酒业营销“金爵奖”、酒类新品“青酌奖”，充分凸显出茅台醇的品牌影响力。

2022年以来，茅台保健酒业通过在全国举办茅台醇年代系列巡回鉴赏会，带着茅台醇走进全国20个城市点亮城市地标，打卡数十座城市地标建筑、地标风景，不仅直观展现人与人之间的“缘”，更让茅台醇的“缘文化”IP为人们所熟知，传递美好情感和品牌温度。

在2024春节动销“黄金档”期间，茅台醇与台源作为茅台保健酒业公司动销的“流量王者”，带领着茅台保健酒业公司产品逐渐在市场终端扩大影响力，覆盖更多不同层级、不同酒类偏好的消费人群。据行业媒体消息，目前消费者对于茅台保健酒业公司产品的认可度非常高，广东一家经销商表示：“茅台醇系列产品2023年累计销售一万箱以上。其中茅台醇2008动销较快，主要为宴席市场、礼品市场等用酒，近2个月月销量均达到1500箱。”

据透露，此次茅台醇将上新两款新品，主要针对家庭喜宴市场和商务场景，也是围绕“缘文化”，即亲缘、地缘、情缘、物缘和信缘，将以其中的“情缘”为核心文化表达，从瓶身设计、画作、色彩、发布场景、消费场景作感性延伸，打造成一款“以缘结喜、以酒相聚”的情感佳酿。

据悉，茅台醇新品的瓶身除了巧妙结合2022年焕新升级的“流光瓶”设计，在此基础上作延伸调整外，还会在瓶身颜色上融入今年的年度主题色“缃叶色”，传承东方美学色彩。

此外，还将通过插画形式生动地在瓶身上呈现出家庭喜宴场景的鹤寿之缘、结婚之缘、友聚之缘，商务场景以宾客盈门、礼乐奏凯、饮酒赏曲的欢腾气氛。

可以看到，茅台保健酒业正在细致优化产品结构体系、满足消费者的差异化需求，为茅台醇品牌触达市场，再丰富、增添更多元的场景。

2023年，茅台醇走进全国20个城市点亮城市地标

今年，茅台醇新品发布锁定酒业盛会“春糖会”，无疑也会为新品发布增添更多曝光量。“过完春节逛春糖”，每年春糖会期间都会吸引众多消费者前来参与，热度可观，去年4月举行的“春糖”首日就有17万人次观众入场参观，刷新历年参会新记录。

据了解，今年的春糖会预计将有超6600家展商，超40万人次专业观众观展，另外，春糖会上新酒潮饮、艺术市集、非遗体验等特色场景的打造，也将会吸引更多消费者参与互动。

热闹的春糖会，又将为茅台醇新品带来哪些热度？哪些流量？值得期待。

据权图酱酒工作室发布的2023-2024年度中国酱酒产业和市场相关观察提出，目前酱酒消费人群仍在持续扩大，300-600元的大众酱香成为主流价格带。

这也正是茅台醇主打的价格带。当白酒进入存量竞争时代，品质是底层逻辑，品牌是顶层逻辑。茅台保健酒业聚力“缘文化”打造茅台醇产品矩阵，吸引多元层级的消费人群，不仅为“第二增长曲线”持续加足马力，筑牢根基，更为酱酒培育更多消费者，促进行业可持续发展。

茅台保健酒业在新周期下又推出茅台醇新品，布局家庭喜宴市场、商务消费场景，可以看出茅台保健酒业对酱酒发展趋势的精准把控。即将上新的茅台醇新品，或将会成为终端市场的消费新选择。