美国时间2025年12月4日至7日，“茅台巴拿马万国博览会获奖110周年暨旧金山茅台日设立10周年”纪念活动在纽约、旧金山举行。

茅台以“时光之路”为主线，在北美奏响一曲跨越东西海岸的动人乐章，通过一场文化特展、一场荣耀晚宴，以“文化出海”立足于北美重要市场，更深层次融入全球舞台。

文化特展重述茅台的“旧金山故事”

美国时间12月7日，“旧金山：我们的共同记忆——一个中国品牌眼中的1915”文化特展在旧金山艺术宫举行，以1915年为轴心，展开一幅城市与品牌共同成长的历史长卷。

陈华视频致辞

茅台集团党委书记、董事长陈华通过视频方式表达感恩之情：旧金山是茅台香飘世界的起点，茅台衷心感谢110年前的巴拿马万国博览会，感恩旧金山给了茅台绽放世界的舞台，旧金山首位华裔市长李孟贤代表旧金山市政府，给予了旧金山“茅台日”的特殊荣光。面对未来，陈华表示，茅台将深入推进国际化战略，持续讲好茅台的“旧金山故事”，让茅台成为更多国际友人享受美好生活、沟通友谊情谊、品味中国文化的重要载体。

活动现场

当天茅台举行的文化特展正是对这一“起点”的回响与价值升华，将品牌叙事融入城市记忆。

在“时光邮局”互动区，嘉宾们在一张复原的1915年巴拿马万国博览会明信片上签名、寄语，投入复古造型的邮筒。“这并非寄往某个具体的地址，而是寄给历史的一个回眸，寄给未来的一份信物。”主持人这样解释。这种参与式、沉浸式的展陈方式，让参观者不再是旁观者，而成为记忆的共同构建者。正如一位华裔参观者所说：“我突然意识到，茅台不仅是中国的茅台，也是旧金山的茅台。”

当动态投影在船身上再现巴拿马运河通航、旧金山湾的历史景象时，茅台的故事已不再是孤立的品牌史，而是与这座城市的全球化历程、与早期华人社区的奋斗史紧密交织的共同记忆。

“在我先生故去八周年之际，我收到来自茅台如此厚重、珍贵的礼物，实在令我惊喜万分，非常感动，我相信我先生在天上也在开怀大笑。”旧金山首任华裔民选市长李孟贤的夫人Anita Lee当天的粤语致辞让全场动容。 

李孟贤雕塑揭晓现场

特展上，由中国贵州著名雕塑家李钢先生创作的李孟贤雕塑揭晓，Anita Lee表示，“这座雕像不仅仅是一个艺术品，更是一份沉甸甸的情谊，也是茅台集团对我先生所给予最高的肯定，将成为继续保持旧金山与茅台深厚情谊的桥梁。” 

荣耀晚宴群贤共谱友谊颂

12月7日晚，旧金山艺术宫变身为荣耀晚宴的现场，这里不再是单纯的历史建筑，而成为一座满载记忆的“时光容器”。

在复原的“金山号”船型舞台上，一支名为Charged Particles的爵士乐队缓缓启奏。主唱Nicolas Bearde的嗓音被乐评称为“天鹅绒里的年代感”，钢琴、贝斯、鼓与萨克斯交织出1915年旧金山博览会的繁华与自由。音乐如时光河流，从百年前的港口漫入今天的宫殿。

来自洛杉矶的肢体艺术家Olga Sokolova与她创立的MIDL GROUND舞团，以作品《城市之光》回应这场听觉回溯。舞者以身体作笔，在空间中勾勒出城市的天际线、港口的雾气、人群的流动，她的舞让观者看见：一座城的记忆，可以如何被身体收藏与传递。

张贵超致辞

“我们跨越地球1/3圈重聚于此，茅台这杯酒，开启了百年世博情缘的序章，传递了东方文明的跨洋共鸣，也链接了友谊互信的温情纽带。”茅台集团党委委员、副总经理张贵超在致辞中，将茅台定义为“液态的使者”，指向的是文明互鉴的情感基础。

活动现场

这场晚宴聚集了中美政商界、文化界、华裔社群、茅台国际渠道商、茅友等上百位嘉宾，包括中国驻旧金山总领馆经商参赞邓德雄、加州财政部部长马世云、旧金山市市长办公室国际事务主任Mark Chandler、加州参议员Scott Weiner、美国旧金山第43任市长李孟贤先生夫人Anita Lee、美国圣马特奥县监督委员会主席David Canepa、加州对全球办终身主席赵翠薇、加州密尔布瑞市市长冯嘉辉、旧金山白酒协会会长郑国和、加州对全球办执行委员颜伟明、加州对华办中国区董事总经理韦莹、国际广西妇女联谊总会Lily Chen等，他们不仅向茅台带来祝贺，更带来了4份象征友谊的“贺状”，此刻，他们不仅是来宾，更是这场跨越世纪对话的见证者与续写者。

当晚最具象征意义的时刻，莫过于贵州茅台酒（巴拿马万国博览会金奖110年纪念）新品亮相。酒瓶设计灵感源于1915年参展时的原始陶坛形制，并以现代工艺进行艺术化重塑，瓶身采用象征智慧与永恒的青金石色调。

当历史被提取为符号，嵌入可触碰的当代设计之中，中美嘉宾共同在“时光卷轴”上签名亮相的这款产品“传承历史、融合现代”，既是对经典的致敬，也是对创新的诠释。

当前美国烈酒市场规模已达1203.4亿美元，高端化趋势明显，这为茅台提供了结构性机遇。

茅台此次“美国品牌行”选择旧金山，体现了一种深思熟虑的地理与心智双重布局。

旧金山是“情感锚点”——这里不仅有1915年巴拿马万国博览会的旧址，有2015年设立的“茅台日”，更有全美最集中的华裔社群（加州华裔占全美36.9%）。在这里，茅台讲述的是“回家”的故事，是品牌与城市共同记忆的寻回。

美国烈酒市场高端化趋势明显，消费者对“透明标签、可持续生产理念”的产品愈发偏好——这与茅台“顺天应时”的酿造哲学不谋而合。茅台产品已销往全球66个国家和地区，沿着“一带一路”步伐，深入推进“产品、表达、渠道、价格、合规和政策”六大体系建设。

当前，历史经典产业要真正实现从“走出去”到“走进去”，茅台正在将文化共鸣成为打开国际市场的重要纽带。

渠道商座谈会

活动期间，茅台代表团还与美国渠道商座谈，并调研了纽约、旧金山终端市场，推动美国市场从“渠道覆盖”向“精细化运营”转型，巩固茅台在北美高端白酒市场的份额。

来源：茅台融媒体中心