让爱回甘，让美更醇。5月29日，茅台冰淇淋周年庆活动在茅台国际大酒店举行，领导嘉宾、行业代表及广大茅粉、凌粉等欢聚一堂，共叙情谊，庆祝茅台冰淇淋上市一周年，一同见证茅台冰淇淋更快更好发展。

活动现场

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁，党委委员、副总经理高山；蒙牛集团副总裁、冰品事业部负责人韩建军，中国焙烤食品糖制品工业协会冷冻饮品专业委员会秘书长李瑞光出席活动。

2022年5月29日，茅小凌携茅台冰淇淋带着美好使命从茅台出发，正式面市销售，从北国之滨到东方明珠，从西子湖畔到世界之窗。一路走来，茅小凌与大家建立了深厚的情谊，从初次尝鲜到沉醉爱上，茅小凌携冰醇之爱，融入万家灯火，与消费者邂逅了微醺的甜蜜。

甘醇集市现场

活动伊始，领导嘉宾一同步入甘醇集市。甘醇集市融入生活美学，以传统与现代相融合，用手艺之美与茅台美文化相结合，展现茅台美生活美产品。领导嘉宾通过观看产品展示，参与游戏互动，欣赏快闪表演，汇聚爱心签名，打卡茅台冰淇淋一年大事记，以及品鉴茅台冰淇淋等，一同见证和遇见美好，沉浸式感受茅台冰淇淋带来的浓浓冰醇之爱，为美的理念助力，携手共赴美生活、美世界。

活动现场气氛热烈，精彩纷呈，美酒美食美生活相逢碰撞，绽放缤纷色彩，仪式感满满。

丁雄军致辞

丁雄军在致辞中回顾了茅台冰淇淋的成长发展历程。他指出，一年来，茅台瞄准赛道、强势出圈，与蒙牛联合开发茅台冰淇淋，入市即俏市，一跃成为火爆全国、刷爆网圈的流量独宠，成为了时尚茅台、年轻茅台的文化新标签；以质量为魂、品质为先，实现了优雅酱香和天然奶香的完美融合，在三款产品的基础上又推出了新品，迅速得到了广大消费者，尤其是年轻消费群体的认可和喜爱；坚持步步为营、拓展渠道，陆续完成了全国31个内陆省区市共计34家旗舰店布局，开设22家体验店，线上进驻“i茅台”、天猫、京东、抖音平台等，拓展购买方式，多维度触达消费者；进一步塑造形象、加大宣传，结合茅台文化特征，成功塑造了可爱、动人的“茅小凌”专属IP形象，大大提升了品牌知名度、产品认可度；持续内外联动、协同创美，集中展示了茅台美的产品、美的服务和美的文化。

丁雄军表示，从诞生到周岁，从尝鲜再到爱上，茅台冰淇淋始终秉持“让爱回甘、让美更醇”的使命追求，努力为广大消费者带来更加美好的消费品饮体验。截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品，成绩的取得，离不开研发、生产、销售一线人员付出的辛勤努力，离不开茅台传承人、经销伙伴的创业坚守和勇毅开拓，更离不开千百万消费者对茅台冰淇淋的支持和肯定。

围绕产品、渠道、品牌、品质等关键词，丁雄军对茅台冰淇淋建设发展提出希望和要求。

要建立产品矩阵，夯实产品基础。持续深耕现有6款产品，加大研发力度，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

要持续深耕市场，优化渠道布局。在现有渠道基础上继续做精做细茅台冰淇淋市场，创造性拓展销售场景、销售平台，统筹“线上+线下”渠道同步发力，做好茅台文化融入、产品宣传推广等，在现有基础上，按照“100个城市M个体验店和N个茅台冰淇淋驿站”的规划逐步下沉渠道，延伸市场触角。

要创新品牌推广，丰富表达方式。将每年5月29日定为“茅台冰淇淋节”，打造成一个尽情品尝、年度特惠、凌粉狂欢的消费节日盛宴，深度利用年轻人喜爱的社交娱乐平台，借助茅台“一呼百应”宣传矩阵优势，努力构建茅台冰淇淋独特鲜明的品牌标识。

要做精品质服务，增强美的体验。加强原料、生产、储存、运输等全链条质量管控，让“高品质”始终成为茅台冰淇淋的消费标签，建立服务评级标准，提升门店一线人员服务意识和水平，加快完善物流配送体系，打通“最后一公里”，不断提高物流配送的快捷度和满意率。建立覆盖线上线下的会员管理体系，加强会员服务，为会员带来更实惠、更优质的消费体验。

“‘茅小凌’将再起新程，加速奔跑，让茅台冰醇之爱点亮更多美好生活，祝愿茅台冰淇淋的明天更加甘甜、醇美。”丁雄军表达了对茅台冰淇淋的祝福和希冀。

为茅小凌送祝福

活动中，围绕品质、技术及创新等内容，韩建军分享了茅台冰淇淋诞生以及成长的故事，为茅台冰淇淋上市一周年送上美好祝福。他表示，茅台冰淇淋是茅台和蒙牛共同的梦想，期待茅台和蒙牛继续共同创新，坚持用创新思维和消费者的视角去开发产品，更加努力为广大消费者带来更美好、更多元的创新体验。同时，茅台冰淇淋旗舰店负责人、股东、店长代表，以及全国31个省区市的34家旗舰店，纷纷以视频或现场道贺形式为茅台冰淇淋上市一周年送上祝福，并回顾茅台冰淇淋旗舰店建设之路，分享与茅台冰淇淋一起成长、共同进步的故事。

会员日启动仪式

茅台冰淇淋会员日启动仪式上，丁雄军、李静仁、高山等一同触及启动光圈，爱心汇聚，手持冰淇淋的茅小凌被点亮，至此，茅台冰淇淋会员日正式启动，广大茅粉、凌粉将在每月29日在茅台冰淇淋旗舰店等渠道打卡相聚，开启专属于茅台冰淇淋的会员模式。

知名博主分享

活动现场，茅小凌人偶化身“发布人”，邀请文学博主有山先生以及美食博主绵羊料理，从消费者的视角讲述了茅台冰淇淋的酱香风味以及冰淇淋的品鉴方法，为茅台冰淇淋上市一周年送上祝福，并现场发布了茅台冰淇淋品牌手册。

周年庆生仪式

在周年庆生仪式上，领导嘉宾和茅小凌一同吹蜡烛、切蛋糕，一起见证分享这甘醇的美好时刻。茅台冰淇淋一年来的点点滴滴汇聚成此刻的欢喜，这是一场仪式，更是一次爱的分享与传递。

在茅台冰淇淋品鉴环节，成都旗舰店负责人带领大家在一闻、一品和一回味间，一同去感悟茅台冰淇淋里蕴藏的无限美妙。

活动现场

茅台冰淇淋，是茅台向年轻消费群体靠近的创新之举，是茅台营销“美”时代的生动实践，是“酱香”与“奶香”神秘交融的灵感呈现。茅台冰淇淋在一年里，实现了销售业绩与品牌口碑的快速增长，从成功破圈到圈粉无数，茅台冰淇淋通过自身过硬的品质，为消费者带来了一场奇妙的味觉体验。茅台一直致力于将美的服务、美的产品、美的文化带给广大茅粉、凌粉，期待越来越多的人与茅台一起携手并进，将茅台之美、文化之美演绎出新的高度。

茅台酒股份公司副总经理王晓维、蒋焰，招商银行等银行渠道代表，茅台冰淇淋旗舰店等经销渠道嘉宾及消费者，茅台集团有关子公司、部门负责人等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

图/文：张映芳 罗永元 钱摇摇