在3月12日举办的“遵义白酒产区老字号发展高峰论坛暨遵义市酒业协会老字号与非遗分会揭牌仪式”上，颁布了遵义市酒业协会关于成立老字号与非遗分会的通知及任命文件，并颁发聘书。吕云怀和谭智勇受聘为老字号与非遗分会顾问，怀庄酒业集团董事长陈果先生担任会长。

怀庄酒业集团董事长陈果在大会发言谈了“如何在传承与创新中保持平衡?”的五点想法：

一、老字号酒企应该注重创新与传承的协调发展;二、老字号酒企应该深度参与酒旅融合战略;三、老字号酒企要高度重视品牌保护;四、老字号酒企需要进一步加强宣传推广；五、老字号酒企应该承担高质量发展的排头兵，在新发展中勇担使命，以实际行动推动遵义产区高质量发展。

  “老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

          “老字号”所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。老字号承载着优秀的中华民族文化，是新时期开展诚信兴商、弘扬商业文明的核心内涵和宝贵财富。

01.

“老字号”和“非遗”

是酱酒文化传承发展的见证者

遵义市酒业协会常务副会长、秘书长吕玉华在会上指出：“继承和发扬老字号与非遗文化，对现阶段指导遵义酒业高质量发展，构建商业诚信体系，规范市场运行秩序，具有积极借鉴意义。”

遵义酒业的老字号和非遗资源，是遵义文化记忆的“活化石”，也是鲜明闪亮的特色名片。据遵义市酒业协会不完全统计，遵义产区共有荣获“中华老字号”“贵州老字号”酒企21家，品牌运营时间30年以上、行业公认的老牌酒类企业30家以上，以及获得国家级、省级、市级“非遗”涉酒项目14个。

为了促进遵义酒业老字号、非遗企业品牌的传承、创新和发展，遵义市酒业协会发起组建了遵义市酒业协会老字号与非遗分会。分会成立之后，将组织实施遵义产区酒类老字号、非遗的研究和传播，推动遵义产区酒类老字号、非遗的弘扬与传承，为政府、协会制定老字号、非遗战略和政策提出专业性建议，开展遵义产区酒类老字号、非遗的学术研讨、文化传播与交流合作。其目的就是保护和促进老字号与非遗的传承发展，调动各方资源挖掘和培育遵义酒业老字号与非遗酒企的品牌优势，进一步提升遵义产区企业品牌的影响力和竞争力。

02.

打造怀庄酒业主线直营品牌

重塑怀庄贵州老字号品牌影响力

怀庄酒业先后在2017年12月、2021年5月被贵州省商务厅认定为“贵州老字号”。为重塑怀庄“贵州老字号”品牌影响力，怀庄集团在2020年10月8日的“关于重塑怀庄品牌形象高层会议”上，正式认定淳色、淳品、淳享系列产品为集团唯一主线直营产品。并于2021年2月5日，成立全资子公司“贵州怀庄酒销售有限公司”，正式启动淳色、淳品、淳享系列产品的专线运营。

 “老字号”承载着沉甸甸的历史传承与革故鼎新的使命，同样也承载着酱香型白酒的丰富历史文化，记忆着酱酒文化的史脉和传承。对怀庄而言，意味着怀庄酒业集团的品牌理念与企业文化即将载入酱香文化的发展印记。

作为怀庄酒业的主线直营品牌，其肩负着重大的责任与使命，全力提升怀庄贵州老字号品牌影响力是未来几年的工作重点。在董事长的带领下，怀庄酒业将持续培育工匠精神，实现传统文化延续，把怀庄贵州老字号的品牌影响力通过怀庄酒业主线直营品牌传播出去。