随着近年来游戏产业的蓬勃发展，伴随而来的是产业全球化的进一步推进。在2022年疫情持续的影响下，国内外游戏市场的竞争都日趋激烈。其中不仅因为国产游戏版号审批迎来重启，出海相关扶持政策出台，还包括国内外的游戏环境发生了改变。这些变化，都在影响着中国游戏产业集中向海外进行转型，寻求新的机遇。

尽管疫情的影响还在持续，但大部分国家早已开放相关政策。对于游戏企业来说，这将意味着疫情所带来的红利逐渐消退，在这个过程中，游戏公司、游戏开发商、游戏媒体等各方面的利益关系都将受到很大的影响。

在这样的背景下，如何才能在海外激烈的游戏市场竞争中脱颖而出，成为制胜的关键。

国内外的发展环境

在国内市场趋于饱和且版号发行收紧的态势下，游戏的相关政策愈加严峻，国内游戏面临增长困局。游戏厂商选择出海不仅是为了求生，更是为了求胜。

据相关数据显示，2021年发行的游戏版号总量相较于2020年减少了46.26%，国产游戏版号自2021年8月停发之后，2022年4月才正式恢复发布，中间又经历了5月、10月两次断发。通过对比不难看出，2022年国产游戏版号下发的数量整体较去年大幅减少。

另一个角度看，国内游戏产业发展必将长期受到防沉迷政策的影响。并且近年来国内游戏产业的社会舆论环境并不友好，这会使国内未来的游戏发展在审核监管方面愈加严格。游戏产业面临增长乏力的困局，出海寻求新活跃用户的重要性越发突出。

然而报告数据显示，2022中国自主研发的游戏在海外市场的实际销售额出现了2018年以来的首次下降，达173.46亿美元，同比下降3.7%。虽然指标出现了下降的趋势，但是海外市场长期的向好趋势并没有改变。

在海外市场收入前100的游戏中，策略类游戏、角色扮演类游戏、射击类游戏合计占比63.87%，是自主研发移动游戏出海营收的主要类型。

疫情推动着用户的消费习惯从端游向手游转变的同时，也提供了社交属性，这使得游戏本身拥有很强的用户黏性。

游戏IP化

随着游戏市场的不断发展，游戏IP化逐渐成为游戏产业的重要一环。游戏IP化指的是将游戏中的角色、场景、故事等元素打造成一个独特的品牌，以便在其他媒体平台上进行推广和衍生。

游戏IP化的优势在于可以为游戏本身创造更多的商业价值。游戏本身的销售额往往是有限的，而IP可以将游戏中的元素推广至其他媒体平台，如电影、动漫、玩具等领域，从而实现更多的商业化收益。

此外，游戏IP化还可以增强玩家的黏性和忠诚度。当玩家熟悉并喜爱游戏中的元素时，他们往往会对游戏产生更强的情感认同，从而更加愿意花费时间和金钱在游戏中。同时，游戏IP化还可以吸引新的玩家加入游戏，从而扩大游戏的受众群体。

而全球化游戏IP面向的是更多的受众群体，游戏的故事情节、人物设定、世界观等内容因素如何在不同国家的文化背景、价值观等外在因素的影响下进行有效的本地化，这是游戏IP能否全球化的重要决定性因素之一。当前市场上成功全球化的代表性类型有RPG、MOBA等，如《原神》《王者荣耀》《万国觉醒》等。

总之，IP是游戏产业不可或缺的一部分。它可以为游戏本身创造更多的商业价值，同时也可以为其他媒体领域带来更多的创意和商业机会。重要的是，要实现游戏IP化的成功，游戏本身的品质必须得到保证，只有这样才能将游戏中的元素打造成一个成功的品牌。

结语

在全球化的趋势下，海外市场不仅每个游戏类型都有众多开发商驻扎，而且新游戏的上线也在逐年增多。在竞争如此激烈的情况下，我国游戏公司可以借鉴全球化发行成功的游戏过往经验，打造更多具有中国特色的游戏IP，进一步拓展海外市场。

（文/石榴）

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