2022年京东11.11全球热爱季颠峰期来临，其中最新潮、最尖端、最酷炫的各类新品依旧是消费者的心头好，而可信赖、最实在的京东是他们首选。

调研数据显示，65%的用户选择“直接在京东上买”新品；京东11.11期间，共有超1000万款新品成交额环比增长两倍，京东C2M产品增长32.7倍，京东小魔方新品订单占大盘订单比例上升330%。

今年以来，市场对新品的需求仍在扩大，79%的消费者关注新品甚至会马上付诸购买，在此次京东11.11期间，京东共推出近2000万款新品，成交额环比翻1.57倍，其中1000万款新品成交额环比增长超200%。

今年京东11.11全球热爱季，更是提出“给生活多点实在”的主题，营销举措及商品、价格、服务都力求简单、实在，无论是新品还是新品牌，都在此次京东11.11收获满满。

从销售情况看，智能手机成交金额环比增长361%，英特尔酷睿i9游戏本增长179%，全面屏4K HDR平板电视增长216%，超薄风冷双门冰箱增长231%，浓香型白酒新品增长249%，轻便缓震跑步鞋增长288%，游戏投影机增长397%，婴儿配方奶粉1段（0-6月）增长411%，VR眼镜一体机/体感游戏机增长117%，粗蛋白冻干猫粮增长221%，独立增压智能马桶一体机增长610%。

对比去年，今年消费者“冲动购买”的比例正在减少，用户更明确自己的需求，“找到最适合自己的”人群比例较去年增长约30%。

例如，以精准洞察用户消费喜好和产品场景、基于京东零售的智能化C2M反向供应链系统，帮助品牌厂商柔性化生产的京东C2M智造产品，在今年京东11.11期间销售额环比增长32.7倍，其中体育用品增长257%，宠物用品增长398%，户外运动品类增长123%。

值得指出的是，京东JC2M（反向定制）深度绑定头部行业资源，累计服务品牌超过2000个；产品需求调研时间减少75%，助力新品上市周期缩短67%。

此外，在京东11.11期间，京东小魔方邀请专业买手，通过洞察“新科技、新功能、新功效、新美味、新潮流、新家装”趋势，带来了覆盖家电、电脑数码、通讯、美妆、个护、食品、玩具、时尚、营养保健等多个品类的超级新品。

其中新品订单占大盘订单比例上升3.3倍；新品订单转化率较去年提升3.7倍，比全站订单转化率高26%，新品成交量占比较去年上升7%。

此外，雅萌美容仪、火星人集成灶、爱普生智能家庭投影仪、ULIKE脱毛仪、觅光美容仪、德施曼智能门锁等新品快速爆发，成为改品类的销售冠军。

新品、新品类和新品牌，是市场和消费者最关注、刚性需求主导、柔性需求扩容的重要消费领域，也是中国制造业技术研发、创新最硬核，数智化进程最领先的代表。

今年11.11，京东提出在为消费者带来最实在的新品价格、服务的同时，还坚持“以实助实”，参与实体经济高质量发展。正如清华大学五道口学院副院长田轩指出：京东数智化社会供应链可以实现一体化的供应链服务，加强了企业、产业、区域协同，实现产业集群的数智化和提质增效。