6月，一则#你要写风就不能只写风#的词条冲上热搜榜，有网友评论“你要写风就不能只写风，要写树梢的弯度、湖面的波纹，要写云朵向哪里走、炊烟往哪里散”，这种常见的广告人文案甚至创意思路被网友狠狠“拿捏”，网友们各式各样的文案充满想象力，有的让人捧腹大笑，有的让人拍案称奇。当魔性而又洗脑的“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”席卷社交网络时，背后为蜜雪冰城设计出MV和品牌logo“雪王”的华与华公司，也为广大普通网友所熟知，而这又一次的完美营销让华与华赢得了2.8亿的营收。细数华与华公司自成立以来做过营销的产品，无论是曾经葵花药业的“小葵花妈妈课堂开课啦”、三精制药“蓝瓶的钙，好喝的钙”，还是西贝莜面村的“闭着眼睛点，道道都好吃”，都是让我们耳熟能详的品牌广告，这些品牌文案创意设计和广告营销虽然充满了“土味”，但广告语的重复或极简化却独树一帜，充满了视觉和听觉的冲击力。华与华的创始人华杉曾在自己的书中总结华与华的企业标准：广告口号只用口语，只用陈述句或行动句，创造品牌谚语。华与华所推崇的这些“土味”创意充满争议，有时并不能达到正面的效果，反而容易触及虚假营销甚至低俗营销的红线。但用华与华的世界观来看，不论是褒义还是贬义，只要是风口浪尖，就是一次免费的宣传。华与华广告创意的独树一帜，让品牌脱颖而出，这些创意吸引了用户、增加了点击量，也为消费者转化提供了基础，好的创意点是吸引受众群体的第一步，只有抓住了用户的需求点，才有可能为后续的留客、转化提供好的基础。当代广告学这样定义广告：广告是由已确定的出资人通过有偿的、有组织的、综合的各种媒介进行有关产品的引导性信息传播活动。而广告的内容，也就是广告创意，则是“广告皇冠”上最亮的那一颗明珠，一个好的创意可以显著提升品牌知名度，而随着广告载体的不断变化，广告人对高潜力创意素材的制作和甄别展开了孜孜不倦的追求与更新。现代广告行业发展按大致来划分，2G时代是文字网络信息时代，广告模式多以报纸、杂志等纸质杂志和电视广告为主；3G时代是图片信息时代，在PC端呈现的广告内容则越来越倾向图文模式；4G时代则开启了直播与视频的发展方式，视频广告传播更加广泛。广告行业每一次媒介形态的变化都开启了不同阶段的业内生态，创意内容也随之变化。而现在，“虚拟人+ AR场景+实时互动”的新的传播方式，让广告模式的构建一次次升级。对消费者来说，新技术带来了更快的观看速度和更身临其境的优质体验；对广告主来说，更高效地帮助了品牌与消费者建立联系；对广告行业来说，新技术的高速率大大增加了在线视频广告的点击率和可交付率。但说到底，这些也只是广告承载物质的变化，广告的内容创意才是整个广告的灵魂，技术与创意是相辅相成的共生关系，当灵魂让大众产生共鸣，广告渠道和推送机制也将能发挥出完全效果。如信息流广告模式的诞生，它可以针对用户的喜好和特点进行智能推广，好的文案创意加上图片或视频素材的设计可以在信息流广告的推广过程中起到至关重要的作用。广告行业随着5G、大数据、云计算等技术的驱动在一定程度上完成了更新和增长，但当媒体和营销越来越关注管理数据的能力以期建立更深入的直接客户关系时，如何让消费者知道企业品牌的存在，如何持续不断地在人们面前刷存在感的同时又不招人反感，让广告创意深入人心，动之以情，是每个商业品牌和广告企业的必修课。此时，我们或更应该回望一下广告公司的出生与发展的历史，回望一下什么叫创意和最值得敬佩的价值、思想，回望一下那时的奥美及其理念。也许，现在是最需要的时刻。
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