近日，汇仁肾宝一则发布于2016年的广告宣传词疑似对女性不友好一事引起关注。3月8日，南昌市市场监督管理局表示，市场监管部门已责令涉事企业停止发布、立即整改，目前正在依法调查处理。

5年前广告词引争议

据网传截图，3月6日，一网友在某明星唱歌视频下方评论“球球了肾宝片给他吧”，汇仁肾宝官博回复该网友:“淘宝【汇仁官方旗舰店】快去买吧”。在某明星粉丝微博的评论区，汇仁肾宝评论“好多人挂我，害怕”、“我被挂了”，被指参与饭圈互撕。

3月6日，汇仁肾宝官方账号发布澄清声明。声明中称，汇仁肾宝官博3月6日参与网友发布的涉及肾宝或肾虚话题评论，本意为介绍产品购买渠道，无意冒犯他人。

参与饭圈互撕引发网友关注后，又有网友发现，汇仁肾宝官方微博曾在2016年9月发布题为“其实女人练瑜伽都是为了男人”的文章，以及题为“男人看女人的目光会先停在哪”的图文。

此外，今年2月18日，汇仁肾宝官方微博发文称“恭喜谷爱凌夺冠!!!强‘肾’健体，为国争光!”引发网友争议，不少网友认为，汇仁肾宝上述广告侮辱女性、蹭体育明星热度。

目前在汇仁肾宝官博搜索网传截图中相关内容，均已无法找到。上述3月6日发布的声明也已无法找到。汇仁肾宝官博目前已设置为半年可见，仅展示了4条微博。

据潇湘晨报报道，江西汇仁药业股份有限公司工作人员表示，针对网友的讨论，汇仁肾宝已经在第一时间作出声明。“本意是为了介绍产品购买的渠道，无意冒犯他人，造成相关人员的误解，我们深表歉意。今后也会对微博管理人员进行严格的整顿还有培训。”

3月8日下午，南昌市市场监管局发布消息称，针对网民反映汇仁肾宝不良广告，我市市场监管部门已责令涉事企业停止发布、立即整改，目前正在依法调查处理。

曾年销8.8亿片汇仁肾宝片

“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”、“他好我也好”……精炼的广告词，充满情调的配乐，加上男女同时出境带来的朦胧诱惑，让“汇仁肾宝”这四个字红遍大江南北。

来源：汇仁肾宝官方网站截图

汇仁肾宝品牌所属公司为江西汇仁药业股份有限公司。官网显示，公司创建于1992年，是一家专注于研发、生产、销售高档调理滋补品类中成药的大型医药企业。目前公司拥有包括肾宝片、女金胶囊、肝肾安颗粒、六味地黄丸、解毒痤疮丸、理气暖胃颗粒等六类以上中药新药品种在内的100多个产品。其中，肾宝片属于国家“863”计划成果和国家二级中药保护品种。

汇仁股份曾于2016年12月9日公布招股说明书，意欲登陆A股募资19.83亿元。

其招股书显示，2013年至2016年1~6月，汇仁股份的主营业务收入分别是4.52亿、9.03亿、14.82亿和7.58亿元。在上述时间内，汇仁药业归属于母公司股东的净利润则分别是8000万元、1.69亿元、3.43亿元和7777万元。

2013年-2015年仅汇仁肾宝这一款产品的销售收入分别为0.96亿元、6.2亿元、12.8亿元，仅2015年汇仁肾宝片就销售了近8.8亿片，而据报道当年中国的男性人口约为7.04亿，相当于全中国的男人不分老少，平均一人吃了1.25片汇仁肾宝。

汇仁肾宝平均一片成本还不到2毛钱，毛利率80%以上。2016年上半年，汇仁肾宝的销售收入占公司主营业务收入比例为86%。

对于汇仁肾宝片的走红，汇仁药业的广告投入功不可没，仅2015年的广告投入就高达6.66亿元，这几乎是当年净利润的两倍。

不过到了2018年初，汇仁股份撤材料，终止IPO审查，具体原因不详。但从其招股说明书看，汇仁股份存在产品结构单一、业绩不景气、债务压力较大等多个问题。

汇仁药业还曾因环保问题停产整顿。资料显示，2018年6月1日，中央第四环保督察组进驻江西，进行为期一个月的环保督查。根据公开信息，截止到6月15日，督察组已受理环境污染线索超过千件。对于督察组移交的线索，江西当地均在陆续办理。在督察组受理的案件中，包含汇仁药业“表面整改、虚假整改的问题”。6月10日，在接到关于汇仁药业环保问题的通报后，江西当地对江西汇仁药业采取停产整顿措施，要求整改没有到位不得开工。

广告是推销的艺术可以幽默，可以夸张可以温情，可以反转但是，广告也要讲导向、守规矩绝不能触碰法律红线和底线[b]

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盘点2021年度十大“翻车”广告[b]

[/b]NO1:索尼中国新机发布广告

2021年6月30日，索尼中国在官方微博发布广告，宣布将在7月7日22时发布新机。由于这一时间正是“七七事变”发生的时间，引发网友争议。2021年10月，北京市朝阳区市场监管局作出行政处罚决定，索尼（中国）因违反广告法第九条第一款第（四）项“广告不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”的规定，被罚款100万元。点评：特殊的日子里做广告，更要特别注意。

NO2:宜家能“净化空气”窗帘广告

2021年10月，上海市市场监管局发布2021年第二批虚假违法广告典型案例，其中宜家（中国）投资有限公司赫然在列。被处罚的广告是宜家 “GUNRID古恩里德空气净化窗帘”产品广告，该广告含有“旧材料，带来新空气”等内容，被上海市市场监管局认定违反广告法规定，构成虚假广告，因此责令宜家停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处以172.5万元罚款。点评：希望宜家的广告创意能像产品创意一样精益求精。

NO3:加拿大鹅虚假广告

2021年，知名羽绒服品牌加拿大鹅频频翻车。由于宣传羽绒服填充物时，在羽绒产地、保暖性能方面对消费者存在误导，被上海市黄浦区市场监管局认定构成虚假广告，罚款45万元。紧接着，加拿大鹅又因退货搞“双标”再登热搜。上海市消保委约谈后，加拿大鹅终于在12月1日发布声明，称“在符合相关法律规定的情况下，所有中国大陆地区专门店售卖的产品可以退货退款。点评：傲慢的品牌会失去消费者的心。

NO4:李诞“躺赢职场”内衣广告

2021年2月24日，著名脱口秀演员李诞为某女性内衣品牌做代言广告，因文案中“让女性轻松躺赢职场”字样，遭到众多网友职责。8月，北京市海淀区市场监管局发布违法广告典型案例，李诞代言的该广告列在首位。该局认为，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，宣传“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，文案内容低俗，有辱女性尊严违反广告法第九条第（七）项与第三十八条第（一）项，该局作出没收违法所得约22万元、罚款约65万元，共约87万元的行政处罚。点评：做代言不是脱口秀，底线不能丢。

NO5：四家在线教育公司“撞脸”广告

2021年1月中旬，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校4家在线教育企业的广告在朋友圈和不少微信群刷屏，原因是人们惊讶地发现，广告中出现的老师竟然是同一人，且老师的身份在英语、数学等学科来回变换，令人生疑。中国市场监管行政处罚文书网2021年4月19日披露的3份行政处罚决定显示，高途课堂、作业帮、清北网校三家分别被罚款262148.3元、111382.76元、101584.32元。同日，据朝阳区人民政府官网显示，猿辅导被罚款24万元。点评：“双减”之后，这样的广告应该看不到了吧。

NO.6: 喜茶冰山杨梅脆筒广告

2021年12月30日，“喜茶广告虚假宣传被罚45万元”这一话题在微博引起关注。据媒体报道，喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司下属门店发布的“杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅，更大颗更爆汁”“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇饱满，风味浓郁”等部分广告内容与实际情况不符，被上海市宝山区市场监管局罚款45万元。点评：不少网红产品宣传文案确实写得好，不过还得实事求是啊。

NO7:润百颜“土狗变水狗”广告

2021年10月15日，润百颜发布一条微博，宣传其产品让“土狗变水狗”，并转发网红“带带大师兄”孙笑川的微博视频。微博发出后引来网友口诛笔伐，其追随者自称“狗粉丝”，他们以言行颇具攻击性“闻名”于互联网，曾多次散播过贬低女性的不文明言论，甚至引发央媒下场痛批。10月16日，润百颜在官方微博发布声明致歉。点评：男女平等，绝不是一句口号。

NO8:“叶檀财经”暗示性保证收益内容广告

2021年11月15日，“上海市场监管”微信公众号发布“2021民生领域案件查办‘铁拳’行动第六批典型案例”，其中包括“上海叶檀金融信息服务工作室发布违法广告案”。办案机构查明，认定2020年11月1日至2021年4月8日，“叶檀财经”发布标题为《急！大涨8倍重大市场红利机不可失！》等4篇文章，广告内容未对可能存在的风险进行提示，并存在暗示保证收益的内容。2021年6月9日，上海市静安区市场监管局对其依法作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，罚款16万元的行政处罚。点评：天上不会掉馅儿饼，理财需谨慎。

NO9：高洁丝卫生巾短视频广告

2021年12月底，知名女性护理用品品牌高洁丝在社交平台发布的一则短视频广告引发争议，视频中的男子将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布使用。12月28日，高洁丝发布道歉信，称该内容为代理机构未经品牌方审核制作发布，严重有悖高洁丝品牌的价值观，是高洁丝绝对不能接受的。点评：负责任的品牌必须注意加强广告审核。

NO10:三只松鼠“眯眯眼”广告

2021年12月26日，三只松鼠因为一组2019年10月10日发布的产品广告登上微博热搜，因广告模特的“眯眯眼”妆容，有网友认为三只松鼠在故意丑化国人。此后三只松鼠和模特本人先后回应，但争议仍然不断发酵。上海市消保委指出，社会在发展，消费在迭代，商家只有与时俱进，才能跟上时代的步伐，契合消费者新的审美需求，和消费者建立文化与情感的共鸣。点评：时代在发展，受众审美在变化，广告创意要跟上。[b]

[/b]给所有企业提个醒新媒体广告也不是法外之地噢

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综自：中国品牌、潇湘晨报、北京青年报、21世纪经济报道、中国市场监管报