4月13日，由商务部、海南省人民政府共同主办，以“开放引领全球消费 创新驱动美好生活”为主题的第六届中国国际消费品博览会在海口开幕，作为连续三届消博会全球战略合作伙伴，茅台全系产品集中参展，倾力打造一座融合文化根基与国际视野的品牌展厅，展现中国白酒的匠心工艺与品牌底蕴，深度链接全球消费市场。

茅台集团党委委员、副总经理张贵超，茅台酒股份公司党委副书记、工会主席游亚林受邀出席开幕式。

开馆仪式现场

开馆仪式上，领导嘉宾手持盛满齐紫色液体的水壶，将琼浆缓缓注入山水造型装置，随着装置中央“中国茅台 香飘世界”的齐紫色字样渐渐浮现，在灯光璀璨与乐声扬升中，正式开启了茅台在本届消博会的精彩篇章。

茅台展厅位于2号馆2D02展位，以2026东方传统色——齐紫色铺陈开来，整个空间以“文化根基”与“国际视野”为双翼展开。展厅以“顺天敬人 明理厚德”为文化内核，将东方美学与现代展陈语言相融合，运用曲面屏构筑沉浸式视觉焦点，环形动线串联茅台简介、企业文化、ESG、社会责任、茅台工艺等内容，并集中呈现贵州茅台酒、茅台酱香系列酒、赖茅、茅台保健酒、茅台葡萄酒、悠蜜等系列产品，以及文旅、循环经济、度假酒店等产业，形成层次分明的产品矩阵，让品质与文化在空间中共振。

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热度非凡的茅台展厅

开馆后，茅台展厅内人流如织，热度非凡。为提升参观体验，展厅内特别设置了品鉴区，由专业品饮师驻场，引导消费者领略茅台酒的独特风味与工艺奥秘。在品饮师的引导下，消费者们手持杯盏，凝神细嗅、浅酌慢品，不时颔首交流，脸上写满了探索的兴致。此外，茅台还在场馆入口处设置专属登陆厅，打造创新的AI互动体验。消费者可生成与自己匹配的“酒品人格”影像，并获得一枚独一无二的数字纪念印章，让茅台文化以趣味化、个性化的方式被感知与珍藏。在AI互动拍照装置前，大家争相体验、笑声不断，都希望将这份独特的“酒品人格”记忆带走。

“通过这个展馆，让我更系统、更直观地了解到茅台的产品、文化和工艺。”“我对茅台的印象以前都是来自父辈，刚才在品鉴区尝到了我人生中的第一口茅台，感觉很奇妙、很惊喜。”“我是专门来参观茅台展厅的，从互动体验到文化展示，感觉到茅台很用心，让我们年轻人也觉得亲近。”大家纷纷表示。

茅台展厅现场

4月12日晚，“茅台1935之夜”官方晚宴及主题展览精彩上演，通过沉浸式的文化体验与高规格的商务交流，以高品质的产品展示、优服务的接待标准、好体验的互动设计，进一步连接全球市场，服务全球消费者，为本届消博会的正式启幕营造了浓厚氛围。

本届消博会展览面积达14.3万平方米，来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展，参展国家和地区展团数量再创新高，时间将持续到4月18日，汇聚全球头部品牌与新锐力量，重点聚焦绿色、健康、数字、智能等消费热点领域，全面展示全球消费领域的新趋势、新成果。同时，消博会期间还将举办“购在中国”系列促消费主题活动。

茅台集团相关部门及子公司负责人参加。

来源：茅台融媒体中心

文/图：罗乐