岁启新章，色映东方。1月5日，正值小寒，由中国流行色协会、茅台集团联合主办的“东方华彩 国色天香——2026年度东方传统色”发布会在山东淄博齐文化博物馆举行。来自国内知名色彩专家、文化学者及品牌代表等相聚在齐文化发源地，继续以“色”为题，共同见证2026年度东方传统主题色——“齐紫”的重磅发布，开启一场跨越两千六百多年的“寻根”与“对话”。

第十四届全国人大常委会委员、中国作家协会副主席，著名作家、文学评论家李敬泽，中央美术学院原党委副书记，现中央美术学院教授王少军，“东方传统色彩计划”项目总顾问、文化学者、中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩，“东方传统色彩计划”项目专家，中国文物学会玉器专业委员会副会长兼秘书长，新疆和田玉行业协会会长于明，“东方传统色彩计划”项目专家，中国丝绸博物馆国际交流部主任、研究员刘剑，“东方传统色彩计划”项目专家，中央美术学院国际学院色彩与材料研究中心负责人王澜霏，“东方传统色彩计划”项目专家，汝瓷国家级非遗传承人，中国十大杰出陶瓷人物朱文立，“东方传统色彩计划”项目专家，传统服饰色彩研究专家，上海戏剧学院舞台美术系教授邵旻，“东方传统色彩计划”项目专家，清华青岛艺术与科学创新研究院色彩设计与应用实验室副主任邱丽欣，“东方传统色彩计划”项目专家，广州美术学院副教授，传统书画保存修复工作室主任何韵旺，“东方传统色彩计划”项目专家，少数民族服饰色彩研究专家，贵州民族大学美术学院民间美术系副教授潘淘洁，“东方传统色彩计划”项目专家，清代宫廷玻璃器收藏家，清代宫廷玻璃器书籍《琳琅》作者项晓群；山东省淄博市临淄区政协党组书记、主席张召才，山东省淄博市临淄区政府党组成员、副区长高晋，齐文化博物院院长李健，齐文化博物院副院长崔金珊；中国流行色协会会长贺显伟；茅台集团党委副书记、总经理王莉，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席发布会。

自2024年发起支持“东方传统色彩计划”启动以来，茅台以“乐见其成”支持基础研究，以“乐见其用”倡导产业融合，以“乐见其好”推动国际传播，以东方国色，彰显国企担当。过程中，项目团队足迹遍布北京、上海、武汉、敦煌、杭州、江西景德镇等地，汇聚文博机构、高校学者、非遗传承人、艺术家等多领域专家百余人，搭建起传统色彩文化的深度研究平台。项目研究涵盖玉器、漆器、陶瓷等8个领域，迄今已系统收录、精准呈现300余种东方传统色，衍生出10余组专题色卡，支持研究者采集复原传统色，从色域色值、人文内涵、制作方法等方面架起东方传统色彩的“四梁八柱”,探索建立东方传统色彩立体模型，打造出一套可以应用于艺术创作、商业设计和日常审美的标准化色彩体系。

领导嘉宾参观展厅

活动伊始，领导嘉宾步入展厅，参观东方传统色2026年展、茅台文化酒2026联展及齐文华博物馆，共同领略鉴赏东方色彩的文化故事、历史渊源、发展脉络以及场景应用，深刻感悟其多重价值和意义。

李敬泽作主题演讲

在主题演讲中，李敬泽以《史记·苏秦列传》《史记·货殖列传》中的临淄盛景，阐述了色彩是中华文明的核心元素，将其融入哲学、艺术、工艺与服饰的血脉之中。一代代中国人仰观宇宙、俯察品类，以敏锐的感知力辨识色彩、以精湛的创造力雕琢色彩，这份对色彩的执着，正是对美好生活的赤诚追求。茅台携手中国流行色协会开展色彩研究，既是对中华优秀传统文化的守护传承，更是面向当下与未来的美好创造。

著名纪录片导演陈晓卿通过视频致辞

发布会上，由腾讯视频、稻来纪录片工作室联合贵州茅台合作完成的中国首档中国传统色彩人文纪录片《寻色中国·第二季》预告片惊艳亮相，一个个震撼的镜头，勾勒出一幅幅流动的东方色谱，让大家看到了一个活色生香的中国。现场，著名纪录片导演陈晓卿通过视频致辞表示，《寻色中国》始终在做的，是用颜色讲述中国人的生活万象，通过“寻色”的故事，让颜色在时光中苏醒，让古老的东方审美在新时代焕发生机。未来，将继续携手茅台，用好色彩这张故事名片，拍出更好的作品，讲好中国故事。

贺显伟致辞

贺显伟在致辞中表示，淄博作为“齐紫色”的诞生地，让这抹色彩成为连接古今的文化信物，它象征“天地之中”，与茅台“天人共酿”的匠心隔空呼应，彰显东方美学的含蓄张力。同时，齐紫色暗合2026丙午马年“双火旺盛”的五行哲思，成为连接灵蛇深邃灵动与骏马进取昂扬的色彩纽带。茅台作为传统色传承创新的中坚力量，将色彩美学融入产品设计，以跨界合作搭建文化桥梁，诠释了“文化自信”的深刻内涵。此次年度色的揭晓，将为马年新征程注入文化力量，助力东方美学在世界舞台绽放更绚丽的光彩。

2026年度东方传统色发布仪式

活动中，领导嘉宾上台共同转动启动装置，在大屏幕上，炽热大地的红与深远苍穹的蓝在时空中相遇，便交融出浩瀚的紫，2026年度东方传统色——“齐紫色”精彩呈现，标志着2026年度东方传统色的正式发布。

“齐紫”是中国传统色彩词，得名于春秋战国时期的齐国，许慎《说文解字・糸部》释“紫”为“帛青赤色”，系赤（火）与青（木）交融而成，象征阴阳调和、文明进阶，视觉上庄重深邃又不失华彩，历来为祥瑞与智慧的象征；“丙午马年”是根据干支纪年法确定的年份，“丙”属天干五行属火，“午”属地支对应生肖马、五行亦属火，双火之年能量丰沛、气象鼎新，正与“齐紫”蕴含的创变精神与文化高度相契合，这也是“齐紫”作为2026年度东方色的由来，其不仅延续传统色彩的哲学内涵，更寄托着对时代昌明、文化繁荣的美好期许。

王莉作分享

发布会上，王莉以《齐紫：在历史、现在与未来中，感悟传统色的东方美好》为题发表致辞，分享了茅台作为民族品牌，对传统色的“三重愿景”。

——回望历史，让传统色永葆“生命力”，是茅台作为传统企业的应有之责。‌色彩是文明最直观的“第一语言”。东方传统色，承载着东方美学的基因密码，是中华文明最直观的视觉符号。茅台作为典型的传统企业，始终将传统色的传承视为企业文化的重要部分。为此，茅台发起“东方传统色彩计划”，致力于找回这些色彩的真实模样。过去两年，学者团队深入古建筑、陶瓷、壁画、服饰、玉器、漆器、玻璃器等八个类目，进行传统色彩的采集、整理与复原，通过光谱分析、文献考据与现代技术还原，让这些“只可意会”的东方意象，转化为可量化的数据，重新清晰起来、生动起来。如今，已建立起涵盖三百余种色彩的数据库，推出十余组专题色卡，让传统东方色彩变得可传播、可复制、可再生。这意味着东方传统色彩研究从“经验描述”迈入“科学建档”的新阶段，为中华文明保存了一份可溯源、可迭代的视觉遗产。回望历史，就是要打捞那些遗失的珍贵传统色瑰宝，挖掘东方传统色彩的魅力，传承东方传统文化，这是茅台作为传统企业的责任情怀。

——立足当下，让传统色焕发“创新力”，是茅台作为现代企业的题中之义。‌传统色彩不应该只属于过去，也属于当下，需要从博物馆的展柜、学者的书斋中走出来，汇入当代产业的河流，滋润当下的生活。茅台的探索，不是“为色彩而色彩”，而是让传统色与产业发展、当代审美、当代情感和谐共生。从“缃叶”到“绛纱”，茅台将传统色运用到贵州茅台酒生肖系列、飞天文化系列，茅台王子酒、贵州大曲生肖系列，以及茅台文创产品与品牌活动中。新发布的产品，也融入了齐紫、北紫、暮山紫等年度传统色系。每一次色彩的应用，都是历史意象与当代情感的化学反应，让消费者在品味美酒时，也能感知东方美学的温度和内涵。茅台将始终坚持创新，让传统色焕发“创新力”，继续在产品设计、品牌表达和空间体验中，深化传统色的运用，让传统色真正流淌于从研发、设计到消费的产业链各个环节，成为能够赋能产品、提升审美、讲述故事的“文化资产”。立足当下，就是要将传统色创新应用于现代产业场景，打造出更多的可视化成果，彰显中华传统文化强大魅力，这是茅台作为现代企业的实践担当。

——展望未来，让传统色彰显“自信力”，是茅台作为民族品牌的时代担当。‌当前，从潘通Pantone的年度流行色，到国际时尚周的色彩趋势，西方色彩体系主导着全球审美。然而，随着中国经济的崛起与文化自信的不断增强，我们有必要重新审视东方传统色的价值，并且清醒地认识到，在全球化的审美图谱中，东方色彩不应是孤立的符号，而应成为连接不同文明的桥梁。茅台的所做所为，不仅是色彩的复原与产业应用，更是对极致的追求、对创新的包容、对气象的开创——这是一整套“以色载道”的东方哲学，与茅台“天人共酿”的精神内核相通，也与民族企业、为国争光的印象相契合。我们正通过东方传统色彩，向世界讲述人与自然和谐共生的东方叙事，让“国风”引领“世风”，让“华流”成为“顶流”，让世界在东方美学中感知中华文化。茅台将继续携手各方，推动东方传统色彩研究，支持传统色的挖掘保护和应用，为“世界审美多样性”贡献一个厚重而鲜活的东方选项，让源自东方的色彩哲学，为全球追求美好生活的人们，提供一种新的灵感与慰藉。展望未来，就是要让中国传统色走出国门，使其成为全世界认识并认同中华传统文化的载体，这是茅台作为民族品牌的时代担当。

王莉表示，从“缃叶”到“绛纱”，再到“齐紫”，这条传统色复兴之路，每一步都是对历史的深情回眸，对当下的笃定深耕，也是向未来的坚定拓荒。让色彩焕发生机，让传统释放价值。茅台期待，能与更多的伙伴，在这条文化长路上并肩前行，让东方传统色，照亮我们的美好生活，让世界更多人了解、认同、喜爱东方传统色所蕴含的温暖与美好。

专家演讲（向左滑动查看更多）

发布会前，在以“东方意境·国色新语——东方传统色彩体系构建与当代对话”为主题的东方传统色2026年度沙龙上，十位“东方传统色彩计划”项目专家围绕“东方色彩的文脉与物证”“东方色彩的传承与当代转化”两个话题展开演讲，带来一场关于东方传统色彩的文化盛宴。他们以多元视角，带领大家从色彩的“源头”出发，探寻色彩如何从历史中走来，汇入今天的河流，展示了色彩的传承与转化，让东方传统色彩的文化价值与科学魅力得以充分彰显。

发布仪式现场

岁月为轴，色彩为章。从2024年三亚海棠湾晨曦中的“缃叶色”，到2025年羊城广州华彩绽放的“绛纱色”，茅台与以一年一度的色彩之约，丈量着东方色彩的时光纵深，让东方传统色彩从典籍渗入生活，从本土走向世界。

来源：茅台融媒体中心

文/图：孟宪鑫