一载一色彩、一舞一飞天，一岁一生肖、一酒一茅台。1月5日，在“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会上，以年度东方传统色“齐紫”作为主色调重磅推出的贵州茅台（丙午马年）生肖系列产品与贵州茅台酒（鼓乐飞天）正式发布亮相。

山东省淄博市人民政府党组成员、副市长郭庆，山东省淄博市商务局党组书记、局长李玲，山东省淄博市淄川区人民政府党组成员、副区长王林；中央美术学院原党委副书记、现中央美术学院教授、贵州茅台酒（丙午马年）雕塑创作者王少军，“东方传统色彩计划”项目总顾问、文化学者、中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩；茅台集团党委副书记、总经理王莉，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭与专家学者、媒体朋友齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。

色是文明之章，酒是岁月之酿。在中国传统文化中，色彩是生肖纪年最直观的体现。2014年，第一瓶身披“中国红”的贵州茅台酒（甲午马年）横空出世，开启了一场延续至今的生肖文化盛宴。十二年轮回，贵州茅台生肖系列成为消费者生活中关于“时间的礼物”。丙午马年的到来，为贵州茅台生肖系列打开新一轮的旅程。伴随生肖纪年共同成长的，还有茅台“一年一乐章”的飞天文化系列产品。从2024年的“散花飞天”到2025年的“笙乐飞天”，再到今年的“鼓乐飞天”，茅台不断丰富着飞天系列的文化内涵，使其与生肖系列的奔腾之势共鸣，共同奏响国色天香的华彩乐章。

新品发布仪式

活动现场，王少军、郭浩、张旭及贵州茅台酒经销商代表共同登台，为新品揭幕。在全场倒数声中，领导嘉宾共同按下启动按钮，随着激昂的鼓乐与奔腾的马蹄声响起，由2026年度传统色“齐紫”衍生的全新力作——贵州茅台（丙午马年）生肖系列产品、贵州茅台酒（鼓乐飞天）、茅台王子酒（丙午马年）和贵州大曲酒（丙午马年）正式亮相。

发布会现场，张旭对新品进行了深入解读，从融合传统五行文化与时代美学的设计理念、一脉相承的卓越酒体酒质及以数字技术增强交互体验与价值延伸的赋能创新，系统阐释了产品的文化内涵与时代价值。

贵州茅台酒丙午马年（珍享版）

贵州茅台酒丙午马年（经典版）

贵州茅台酒丙午马年（礼盒装）

贵州茅台（丙午马年）生肖系列产品，紧扣丙午“阳火”之年的五行寓意，全线主色调均采用年度色“齐紫”。系列包含珍享版、经典版与礼盒装，在设计上融合生肖文化、非遗工艺与名家艺术。瓶身雕刻了王少军创作的“马踏祥云”雕塑，嵌入篆刻名家魏杰的天干地支印章，并以非遗“错金银”工艺点缀细节。酒体产自茅台核心产区，以传统工艺精心勾调，在传承中彰显“紫气东来”的祥瑞寓意。值得一提的是，本次新品全面提升全链路溯源能力，实现一码多联。包装也选用可降解环保材料，“含绿量”十足。

贵州茅台酒（鼓乐飞天）

贵州茅台酒（鼓乐飞天），从敦煌莫高窟254窟壁画汲取灵感，以“齐紫”为主色调，彩盒采用盛唐“吴带当风”风格手绘飞天仙女击鼓奏乐图，酒瓶呈现与古壁画一致的矿物陶瓷质感。产品将敦煌艺术与茅台酒文化创新融合，赋予传统色彩以飘逸灵动的艺术表达。

茅台王子酒（丙午马年）

茅台王子酒（丙午马年）采用紫色系中的“北紫”，瓶身以手绘插画“一马当先”为基底，辅以山川、松树、马银花、祥云、白鸽等元素，展现生肖文化深厚底蕴与“一马当先”进取精神。

贵州大曲酒（丙午马年）

贵州大曲酒（丙午马年）采用紫色系中的“暮山紫”，整体瓶身通过3D建模与立体浮雕工艺，生动呈现骏马腾跃于云雾之间的磅礴气势，兼具质感与艺术。

贵州茅台酒十二生肖系列

在中国数千年的文化长河中，生肖不仅是记录时间流转的符号，更承载着生命轮回的美好寓意，成为中华民族文化中熠熠生辉的瑰宝。过去十二年，贵州茅台酒（生肖）系列以一轮生肖佳酿，完成了岁月与文化的深情对话，成为传统酒文化的独特载体。随着此次新品的发布，贵州茅台生肖系列酒正式步入第二个十二年轮回，继续呈现生肖文化历久弥新的魅力。与此同时，茅台对飞天文化系列产品也进行着深情的表达，持续对敦煌飞天文化进行创新转化，不断丰富着飞天系列的文化内涵，让产品更添文化新意、更显艺术品格，为消费者提供更具收藏价值与情感共鸣的佳酿体验，持续书写中国白酒与文化传承的华美篇章。

来源：茅台融媒体中心

文/图：罗乐