大器华章·礼承新春。12月12日，茅台文旅2026年传统中国节·新春纳福季新品发布活动在茅台大酒店盛大举行。领导嘉宾、文化大家、非遗传承人、合作伙伴齐聚赤水河畔，共同见证茅台文创2026年传统中国节·新春纳福季礼盒亮相。

茅台集团党委委员、副总经理刘世仲出席活动并致辞。

“十四五”以来，茅台文旅公司深耕文化沃土，聚焦文创产品“创新、创意与创造”，实现了从“卖酒”到“卖生活方式”、从“输出产品价值”到“传递文化价值”、从“构建品牌认同”到“融入生活美学”的转型。

刘世仲致辞

致辞中，刘世仲与现场嘉宾作了两个方面分享：一是以酒为媒，活化传统，让非遗点亮生活。茅台文创，是茅台文化的符号艺术化表达与产品具象化呈现。一方面，茅台工艺本身即是一部活态非遗史诗，深刻体现了中国传统酿造哲学中“天人合一”“节律共融”的智慧，与非遗“活态传承、生生不息”的精神高度契合。另一方面，茅台文化承载着中华礼俗的深厚根脉，其重要生产环节与端午、重阳等民俗活动天然呼应，共同构筑了中国人精神生活中的礼俗图谱。二是以酒为礼，匠心凝器，用品质致敬美好。本次茅台文创与景泰蓝携手，正是茅台“天人共酿”的哲学观与非遗“敬天惜物”的造物观的一次深度融合，二者共守“崇本守道、恪守精粹”的匠造精神；产品的合作不只是技艺的叠加，更是工艺精神的内在共鸣。让景泰蓝从殿堂珍品走入日常场景，正是茅台文创践行“工艺精神生活化”的生动体现；茅台文创与景泰蓝的此次交融，不仅是技艺的对话，更是心意的合鸣。

此次新品发布，传递对新岁的祝福和对美好生活的共同向往，贯穿于从创作到呈现的全过程，也融汇于茅台文创正在构建的“非遗+品牌+生活”可持续生态之中，让品牌连接有深度，让每一份匠心，终能抵达人心。

领导嘉宾作分享

活动中，景泰蓝泰斗级大师刘永森通过视频形式向发布会送来了寄语与祝福；茅台文旅公司相关负责人以“茅台文旅非遗赛道的探索与展望”为题，从茅台文旅的非遗实践、未来如何深耕非遗市场等方面，解读了茅台文旅产品的文化战略；景泰蓝非遗传承人刘明扬分享了技艺传承的故事，OCD甲古文设计创始人刘文以《手作的温度 设计的精度》为题，带来传统工艺当代转化的前沿思路。

新品发布

发布活动上，领导嘉宾共同登台为新品揭幕，随着倒计时结束，茅台文创2026年传统中国节·新春纳福季礼盒正式亮相。

廖泽丽作产品解读

一器一景，华彩灼灼。每一道纹路的走向，每一种色彩的层叠，背后都藏着关于美的逻辑和关于礼的思考。活动现场，本系列新品设计师廖泽丽从文化价值、使用价值、收藏价值三个方面解读了新品背后所承载的故事。

产品展示图

茅台文创2026年传统中国节·新春纳福季礼盒由茅台文旅联合景泰蓝泰斗级大师刘永森及团队打造，以“五行”哲学为脉络，甄选沙比利木塑其骨，优质瓷土锻其胎，非遗景泰蓝淬其魂，描金纹样显其韵，将传统哲学与工艺美学深度融合。

礼盒主体采用上乘骨质瓷，局部融入拥有六百年历史的景泰蓝工艺——经制胎、掐丝、点蓝、烧蓝等数十道工序锤炼而成，明艳的釉色与新春“红火兴旺”的氛围相得益彰。其中，手柄处源自西汉鎏金铜当卢的龙马纹样，寓意“路路通达、一马当先”，精准契合丙午马年的吉祥寓意，让传统文化在细节处焕发生机。更具巧思的是，套组单品可独立使用，满足日常饮酒、陈设装饰等需求，拼合后又形成完整立体造型，实现实用性与艺术感的统一。

作为“双盒并用”的经典延续，礼盒内含2瓶53%vol 200ml贵州茅台酒，让礼盒兼具“礼”与“用”的双重属性——酱香酒体与非遗器皿相映成趣，让每一次举杯都成为对匠心文化的温情怀想。

文化沙龙

“茅台作为拥有深厚历史底蕴的民族品牌，除了酿造美酒，更有责任去发掘、赋能和传播中华优秀传统文化。”“‘守正’是一份敬畏心，‘创新’则是为了让这门手艺真正‘活’下去，让纹样和器型走进现代生活，它才会焕发新的生命力。”“在快速变化的时代，深挖一门古老技艺并将其推向当代前沿，能带来强烈的价值实现感与文化使命感。看到中国智慧被世界认可，更让年轻人充满文化自信——这是一条难却值得的道路。”……在文化沙龙环节，业内专家与非遗大师围绕《匠心交融：非遗工艺的守正创新之路》主题，展开深度对话，为传统工艺融入现代生活提供了多元视角。

发布活动现场

据悉，茅台文创2026年传统中国节·新春纳福季礼盒将在i茅台、巽风数字世界、京东、抖音、天猫等平台陆续上线。此次发布会的举办是茅台文旅深耕“传统中国节”系列的重要实践，既展示了非遗创新领域的成果，也构建了品牌与非遗共生共融的新路径。未来，茅台文旅将继续以文化为核、以匠心为魂，传承中华文脉，开拓文化消费新篇章，让非遗技艺在当代生活中焕发持久生命力。

来源：茅台融媒体中心

文/图：孙鹏祥 任旭