文 | 今时品牌实验室

思橙 岳旺 清月4月28日-5月4日，31个省区开展产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动等共计686场市场活动，紧扣“五一”节庆热点，不负韶光，以最大热情点燃市场。

品鉴会，是情感交流的平台和品牌记忆的锚点。

灵蛇带来灵韵，风味蕴养风格。在乙巳蛇年中，以生肖敬年华，“茅友”为贵州茅台酒（乙巳蛇年）品鉴会而来，相聚在以文化认同联结的情谊里，品味一岁一生肖的茅台故事。

当绛纱色落在品鉴会现场，就像春夏的灵感汇入杯酒之中，广东经销商带“茅友”品酒，品生活。

解读美酒上的书画作品后，上海“茅友”在观闻品悟中解锁生肖文化密码。

岁月自有真味，陈年贵州茅台酒（15）是酿造工艺与时光沉淀的完美融合，江西、北京经销商以岁月之味敬“茅友”。

在江西，“茅友”与“车友”相见，品鉴会联动迈巴赫品牌圈层，打造出一场融合陈年美酒文化与汽车品牌文化的盛宴。

北京“茅友”在品鉴会上互动热烈，各自分享对茅台文化的理解，并就收藏、品饮心得展开交流。

初夏伊始，万物并秀。浙江、重庆、四川、山东、福建经销商开展贵州茅台酒（精品）品鉴会，共饮佳酿，共商发展。

浙江经销商以茅台琼浆为媒，融节气养生之趣，以手作养生香囊传递传统智慧，与“茅友”共赴舌尖与文化的盛宴。

与传统酒类品鉴模式不同，重庆经销商将茅台酒的醇厚韵味与非遗扎染技艺相融合，搭配趣味横生的游戏环节，为“茅友”带来一场多维度的体验。匠心凝岁月，妙艺铸琼浆。在四川，“茅友”通过四式品鉴法领略茅台酒蕴含的岁月深邃与魅力。

山东当地企业迎来“茅友”，经销商借品鉴会之机扩大“企业朋友圈”，多方思维碰撞，共寻合作机遇。

福建经销商设置的餐前暖场互动抽奖活动点燃气氛，四式品鉴与丰富的文化讲解引得现场嘉宾纷纷点赞。

海南的春夏氛围依然浓郁，经销商将季节元素融入场景打造，一场难忘的飞天贵州茅台酒品鉴会有了多重体验。

春末，贵州经销商开启“春酿雅韵·茅香盈杯”飞天贵州茅台酒品鉴会，“茅友”在漆扇上绘画创作，畅叙情谊。

交个朋友，喝杯小酒。云南经销商邀请“茅友”到店开展飞天100ml贵州茅台酒（i茅台）品鉴会，从舌尖到内心感受茅台文化。

夏日将至，以“入夏”为契机，经销商用生活化品饮场景与文化体验空间，演绎传统与新锐的碰撞，为“茅友”提供情绪价值。

在福建，“立夏”节气主题活动将茅台品牌文化与立夏节气、艺术氛围融合，为“茅友”带来别具一格的文化盛宴。立夏将至，万物争荣。河南经销商邀请“茅友”身着旗袍相聚中国月季园，体验传统文化，共赏月季花开的盛景。

云南经销商邀请“茅友”开展干花相框DIY和鸡尾酒调制体验，与“茅友”共赴一场夏日与茅台的诗意之约。

当非遗敦煌泥板画与茅台相遇，湖北经销商与“茅友”就文化与美酒而温情对话。

一众国际友人因黑龙江经销商举办的“国际友人文化体验日”主题活动相聚在“茅友”俱乐部，沉浸式感受茅台酒文化魅力。

篝火、音乐、舞蹈……“五一”期间，重庆经销商与“茅友”沉浸在草坪音乐节篝火晚会中，感受茅台品牌温度。为青春跑动，为梦想喝彩。浙江、甘肃、山东、吉林、内蒙古经销商开展五四青年节主题活动，用力量和激情演绎无限精彩。

把酒言欢，不负青春，浙江经销商用户外露营活动为“茅友”制造户外美好生活场景。

如何将“制曲”“下沙”等茅台元素融入运动会？吉林经销商联合社区举办五四青年节趣味运动会，设定独特环节，输出茅台文化精神。奔跑，追逐韶光。甘肃“茅友跑团”将茅台文化、非遗传承与青春活力完美结合；山东经销商为参加马拉松赛的运动员加油助威，感受城市魅力和体育精神；内蒙古经销商在“活力赛罕·乐跑五四嘉年华”活动中，以奔跑助力茅台文化传播。

甘肃

山东

内蒙古

广东、新疆经销商则以羽球为媒，开展羽毛球友谊赛，共赴“酿酒匠心+羽球激情”的跨界盛宴。

广东

新疆

人间五月，浅夏怡人。广东、黑龙江、北京、贵州、宁夏、西藏经销商在历史文化街区、社区、银行和商场等地，开展i茅台线下推广活动，通过抽奖互动、DIY手工体验等方式向消费者介绍i茅台，传播茅台文化，展现茅台品牌形象。

广东

北京

贵州

西藏

立夏，万物热烈，新的故事才刚刚铺陈。

为提升终端服务体验，茅台经销商们组织员工积极开展丰富多样的读书会、企业交流、学习培训、户外团建等活动，深入了解茅台文化，优化服务质量，增强团队凝聚力。

美酒青春，诗书茅台。在五四青年节到来之际，福建和湖南经销商相继开展主题交流活动，通过参观学习、文化沙龙等形式，激活文化传承的青春力量。

福建

湖南

四川、陕西、海南经销商组织开展《茅台玖章》读书会，员工们热忱分享各自的学习心得，纷纷表示要将学习心得转化为实际行动，投入到市场工作中。

四川

陕西

海南

一场别具一格的“知识微醺”之旅在新疆上演。新疆经销商组织员工与年轻“茅友”在户外一起阅读《茅台玖章》，细细品味民族品牌的魅力。

茅台文化品饮师选拔培训在上海展开，员工们通过理论笔试、文化宣讲进行激烈比拼，赛后还对品饮师操作规范进行示范与指导，旨在着力培育专业品饮师队伍，提升服务体验。

在广西，经销商围绕贵州茅台酒（乙巳蛇年）、贵州茅台酒（笙乐飞天）等产品展开知识及店面销售实操培训，加强员工对茅台产品的了解。

广东经销商开展“敬畏生命·远离毒品”警示教育活动，以责任筑牢生命防线。

“理论+实操+排查”，在河北一家茅台专卖店内，经销商通过消防知识培训，提升员工安全意识与应急处置能力。

一场聚焦市场发展的交流活动在江西上饶开启。赣东北地区众多经销商代表齐聚一堂，共同探讨茅台在区域市场的推广策略、销售路径及客户服务优化方向，为市场拓展提供新思路。

每一滴汗水，都值得铭记；每一个忙碌的身影，都值得感谢。五一国际劳动节之际，茅台经销商用茅台大爱致敬每一位奋斗中的劳动者，以实际行动回馈社会，展现茅台作为行业领军者的责任与担当。

福建、上海、广东、江西、广西、海南、河北、河南、湖南、内蒙古、天津、新疆、云南、重庆等地的茅台经销商相继在五一国际劳动节开展慰问环卫工人活动，为“城市的守护者”送去生活物资与关怀，并帮助他们清理街道、搬运物资、做一顿饭……以行动传递社会关怀，致敬平凡岗位上的不凡坚守。

福建

上海

广东

江西

广西

海南

河北

河南

湖南

内蒙古

天津

新疆

云南

重庆

五月的阳光中，藏着劳动的勋章。北京经销商走进当地住宅小区，向物业人员送去关怀；安徽经销商走进淮南市新闻传媒中心，向坚守在工作岗位上的一线新闻记者送上节日慰问。

北京

安徽

情暖警心，共筑平安出行路。甘肃、山西、贵州经销商向五一小长假期间仍坚守岗位的交警、民警们送去生活慰问品，一位交警感慨道：“能得到大家的理解和关心，心里特别温暖。这瓶水不仅解渴，更让我们充满力量，继续守护好这座城市。”

甘肃

山西

贵州

用一次弯腰，换一片净土。湖北、吉林、辽宁、陕西、云南经销商积极响应绿色发展理念，在五一期间相继开展公益环保行动，清理城市街道、公园、生态保护区，当好绿水青山的守护人。

湖北

吉林

辽宁

陕西

云南

江苏经销商赞助当地乡村“活力金沙·乐跑五一”欢乐跑活动，投身地方建设、助推乡村振兴。

爱心启航，“益”路同行。四川经销商开展爱心捐赠活动，为当地留守儿童送去关怀与帮助；浙江经销商开启“爱心书包漂流计划”推出公益募捐通道，同步开展“爱心寻亲”服务台，为失散家庭登记信息、提供咨询。

四川

浙江

多场活动印证，经销商把握了自然节奏，顺畅地将“内在”的文化与“外在”的市场结合，形成内外兼修的视野，借势“五一”热点，将春夏交际的热度拔高，挖掘出与消费者的多重共鸣点。无论是情感，还是文化内涵，“茅友”都在深度接纳。