“一直想来贵阳看路边音乐会，没想到今年还能一边听歌，一边品酒，还能逛市集，真是赚到了！”

“刷小红书看到的！首页推荐了‘贵阳路边音乐会’，说是有live乐队和市集，我正好五一没安排，就立刻买了机票。到了才发现茅台王子酒是主办方之一，茅台王子熊猫‘茅茅’调酒区特别适合拍照，我发朋友圈后好多朋友问地址。”

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今年五一小长假，贵阳哪里最火？当属“醉美贵州·乐享盛世”贵阳路边音乐会现场。

文 | 今时品牌实验室

思橙

5月1日至4日，由贵阳广电传媒集团、贵阳市演艺行业协会、贵州茅台酱香酒营销有限公司联合策划的贵阳路边音乐会五一嘉年华活动，以多元音乐盛宴、素人K歌、非遗市集、美酒品鉴等互动体验，创新打造了一个场景渗透、情感链接的深度体验空间，传播“致敬奋斗者”品牌精神内核。

据数据统计，五一期间四场演出，现场观众超10万余人，该活动网络曝光量超100万人次。

在消费升级与年轻化趋势的双重驱动下，酒行业正经历一场从“产品导向”到“生活方式导向”的深刻变革。传统的“品质+价格”营销模式，难以满足消费者对情绪价值和文化体验的需求。此次，茅台王子酒与贵阳路边音乐会的跨界合作，通过“音乐+城市IP”的融合，不仅实现了场景破圈，更完成从“卖酒”到“卖生活方式”的跃迁。

音乐+美酒

沉浸式场景，制造品牌文化共鸣

时逢雨季，贵阳筑城广场却挤满了身披雨衣的观众，这是“醉美贵州 乐享盛世”贵阳路边音乐会五一嘉年华现场画面。多位歌手在舞台上用音乐点燃情绪，台下观众挥舞荧光棒跟唱大合唱，小雨绵绵但群众热情不减。

来自广东的陈女士表示自己是专门趁五一期间带孩子来贵阳避暑游玩，虽然在下雨，但有路边音乐会为这趟旅程加分，好吃、好玩的贵阳让她和孩子都很开心。

五四青年节当天，筑城广场吸引了更多游客。“看到贵阳迎来了这么多游客，一方面感觉我们的文旅确实越做越好，另一方面也希望我们贵阳向外地游客展示出最好的城市风貌，我们特色的路边音乐会就是一大亮点。”贵阳本地市民胡先生说道。

五一期间，贵阳路边音乐会现场，“打起手鼓唱起歌”“致敬奋斗者”“烟火贵阳”“乐动青春”等主题演出轮番上演，民族音乐、国风音乐、摇滚音乐、流行音乐等相互交融，来自各国家和地区的艺术家、音乐爱好者、留学生们以音乐为媒，为观众带来旋律与美酒的狂欢。

音乐作为一种通用语言，天然具备情感穿透力，能够快速拉近品牌与消费者的距离。据了解，贵阳路边音乐会同“村超”“村BA”一起成为贵州文旅重要IP，2023年以来累计举办超300场活动，吸引十多个国家艺人参与，并获央视等主流媒体聚焦报道，全网总流量突破7亿人次。

此次活动，茅台王子酒以音乐为媒，将“致敬奋斗者”的品牌价值观与城市文化、劳动者情怀深度融合。并借贵州文旅重要IP之一——贵阳路边音乐会来精准触达消费群体，构建的沉浸式场景助力实现品牌文化破圈。

年轻化互动体验

破圈传播，强化品牌记忆

“说实话，我以前觉得白酒是父辈喝的，离年轻人很远。但这次完全改观了！他们把传统的酒文化和现代音乐、市集结合，一点不违和。如果品牌能多搞这种活动，年轻人肯定愿意尝试。”在贵阳读研的张女士说道。

在活动现场，茅台王子酒还联动贵阳路边音乐会IP精心打造了3000平方米的互动展区，设计“酱香长廊答题”“猜瓶子游戏”“筷子搬运工”等环节，将酿造工艺、品牌历史转化为可参与的趣味体验，从而强化品牌记忆。现场有游客评价道：“原来茅台酱香酒的文化这么有趣！”

此外，茅台王子酒通过“酿造工艺展墙”“历史传承长廊”等展示，将一瓶酒的背后故事——从赤水河畔的生态环境到传统酿造工艺——具象化为可感知的视觉叙事。这种文化的深度输出，不仅满足了消费者对“品质溯源”的需求，更通过视觉吸引等感官渗透输出品牌文化，强化了品牌记忆。

正如现场一位上海游客所言：“这次活动让我对茅台酱香酒的理解从‘好喝’升级为‘有故事’。

场景创新、文化赋能

茅台王子酒打造营销新范式

拓展生活场景，让白酒更深入地走进消费者日常生活，成为当下白酒行业营销转型的关键。

现场，特别设置的熊猫“茅茅”主题调酒台、60个茅台元素文创摊位，联合非遗、美食等业态，就打造出了一个兼具潮流与传统的市集生活场景，吸引众多市民、游客前往打卡体验。

这种“轻量化”的文化呈现方式，有效降低年轻群体对酱香白酒的认知门槛。打破了用户沟通壁垒，从产品到生活方式进行场景化渗透，深入消费者心智。

“超出预期！我一直关注茅台系列产品，但以前接触的多是比较正式的品鉴会，这次在路边音乐会里设展区，氛围轻松很多。最惊喜的是有茅台元素的非遗市集，里面又能喝、又能玩，比干巴巴的广告更有说服力。”来自山东的酱酒爱好者赵先生感叹道。

活动上，还有来自江苏、上海等地的游客自发分享体验至社交媒体，形成二次传播。这种“用户共创”的模式，让消费者从旁观者变为品牌文化的传播者，进而实现茅台王子酒品牌的广泛认同。

今年，茅台酱香系列酒坚持“一体两翼”的品牌发展策略，将全力打造以茅台1935为核心，以茅台王子酒和汉酱酒为“两翼”的茅台酱香酒大单品集群，作为“两翼”中的大单品之一——茅台王子酒，自2024年12月29日焕新上市以来，以其卓越的酿造工艺与全新的包装设计获得了市场高度认可。

此番与贵阳路边音乐会的跨界合作，为品牌拓展新客群打开了新路径，茅台王子酒正以场景转型，嵌入生活方式，引领生活方式，从而提高消费者生活品质。

据悉，除此次五一期间的音乐会活动外，茅台王子酒还将独家公益赞助今年5月至11月共计50场贵阳路边音乐会的互动抽奖环节，形成“高频曝光—深度互动—消费转化”的闭环，以此打造长效用户黏性。

从卖酒到卖生活方式，本质其实是卖“生活的意义”。消费者对在生活方式中寻找情绪价值的需求正在激增，不再是“谁的产品更好”，而是“谁更能定义一种生活方式”。

以此次茅台王子酒×贵阳路边音乐会为例，活动通过“音乐+城市IP”创新消费场景，跳脱出“餐桌场景”的局限，探索与艺术、旅游等领域的跨界融合业态，以场景化触达，嵌入了消费者生活。

这一营销转型实践，为白酒行业顺应需求变革，构建“以消费者为中心”的市场生态，提供了新范式。