文 | 今时品牌实验室

 思橙 岳旺

4月21日-4月27日，31个省区开展产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动等783场市场活动，为“茅友”增添生活仪式感，拉近与消费者的距离，传递品牌价值。

随着商务宴请需求收缩，家庭聚会、朋友社交等“情谊场景”将逐步占据社会交往的主导地位。各地茅台经销商积极围绕场景转型，丰富茅台产品品鉴形式，将“情谊场景”升华，与“茅友”距离更近。

灵蛇献瑞，醴润春华。上海、河南、重庆、湖北等地相继开展贵州茅台酒（乙巳蛇年）品鉴会，“茅友”在生肖文化中，开启东方传统韵味的文化之旅。

瑞气氤氲人绛纱，水沉香荐碧流霞。上海“茅友”沉浸在“绛纱色”的世界，品味中华传统文化。

河南经销商打造一个“世外桃源”让“茅友”们领略“谷雨沁山河，瑞意酿琼浆”的意境。

重庆经销商选址独具山城韵味的小资餐厅，“茅友”在感受山城光影的同时，还通过答题互动了解茅台生肖文化。

湖北的品鉴会现场，以“满园春色”为设计理念，打造出兼具美感与互动性的品鉴空间。

品味时光，共鉴陈香。云南、四川、上海、江西、福建、甘肃、陕西等地经销商针对高净值群体开展陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，共话品质生活。

云南“茅友”走进茅台文化体验馆，在茅台的历史长河中，寻找“陈年”的风味。

四川的品鉴会上，经销商以《茅台玖章》为文化脉络，打造沉浸式场景，为“茅友”带来穿越时光的文化盛宴。

春韵黔味，山水酱香。一场“黔”力无穷的感官盛宴在上海上演，活动以黔菜为幕、黔酒为媒，让茅台陈香与黔地文化交织。

一曲贵州民歌《我在贵州等你》在江西南昌响起，多彩贵州的山水风情娓娓道来，与茅台醇香碰撞出别样火花。

当雪茄与陈年茅台相遇，岁月陈香与古典雅韵的意境交融浮现。福建经销商邀请“茄友”品鉴陈年贵州茅台酒，开启味觉与嗅觉的对话。

以酒为媒，串联起历史典故、非遗技艺，在甘肃、陕西经销商举办的陈年贵州茅台酒（15）品鉴会上，“茅友”们在体验中触摸到中华传统文化的根脉。

甘肃

陕西

春日融融，酒香氤氲。上海经销商在贵州茅台酒（珍品）品鉴会中，构建一个品味珍品佳酿、交流财富智慧的文化交流平台。

春遇精品茅台，共赴醇香之约。贵州、浙江、广东、湖南、江苏、宁夏、山西、西藏等地经销商面向新商务客群开展贵州茅台酒（精品）品鉴会，丰富品牌文化表达，积极触达消费者。

在贵州，品鉴会以“水墨”为元素，营造流动酒韵，水墨茅台的意境。

浙江和湖南经销商携“精品”走进当地企业，与行业精英进行深度对话，共鉴民族品牌的非凡魅力。

浙江

湖南

与春色相逢，以匠心为笔。在广东、江苏、宁夏，经销商们充分将地域文化与茅台文化相结合，各地“茅友”在创新的场景体验中，共叙春意、品味匠心。

广东

江苏

宁夏

1L飞天贵州茅台酒在当下白酒淡季依旧呈现热销态势，安徽、北京、天津等地经销商借势展开1L飞天贵州茅台酒的线下推广，根据产品打造丰富多样的品饮场景，拓展消费群体。

在安徽，经销商邀请各行业的劳动模范相聚一堂，以酒为媒，致敬劳动之美。

北京经销商邀请当地企业家走进老酒收藏馆，探秘时光老酒，尝鲜贵州山野风物，搭配茅台醇香探秘黔地秘境。

天津“茅友”在这场“移动的山水画”中，沉浸感受茅台酒的酒香醅盈。

春得盈满，醉美飞天。广西、黑龙江、内蒙古、山东等地经销商邀“茅友”品鉴飞天贵州茅台酒，通过茅台文化展陈、非遗技艺体验、四式品鉴法等形式赴一场文化与美酒之约。

广西

黑龙江

内蒙古

山东

在世界读书日来临之际，北京经销商开展43度贵州茅台酒品鉴会，“茅友”们一同制作压花书签，把祝福藏于书香，把“家”的温情烙印在杯中。

在倡导情绪价值的时代里，茅台积极通过“文化”来制造情感共鸣，将品牌主张与消费者深层的情感需求紧密绑带，进而实现品牌价值的深度认同。

四月以来，各地茅台经销商充分利用节气，相继开展各类文化传播活动，让茅台文化如春润大地般沁入“茅友”生活的肌理。

春日佳酿醉山水，野趣烧烤聚知音。河南的“茅友”以山水为幕，在音乐中畅叙情谊，于清风中品味茅台酒的文化芬芳。

酱香入茶韵，名山萃玉芽。在四川，“茅友”们走进生态茶园，采茶、品茶、做茶饼，尽享茶酒之韵。

在云南大理，经销商举办一场非遗手绘油纸伞主题活动，“茅友”在苍山洱海边感受“纸伞抒古韵，烟雨酿酒诗”；在云南昭通，“茅友”DIY干花相框，将春日美好封存。

距离云南2000多公里的河北，当地“茅友”们也共同绘制五彩斑斓的油纸伞，感受传统文化的交融。

当非遗掐丝邂逅茅台，一场艺术盛宴开启。在吉林，“茅友”体验非遗技艺，在手作中品味茅台匠心。

在北京，“茅友”一同体验版画艺术，将祝福与祈愿印刻在纸上，聆听传统手工艺的古老故事。

品牌线下推广是拓展新客群的关键，为深化消费者对茅台品牌的认知，各地茅台经销商围绕“客群转型”，根据客群活跃场景选择丰富的线下渠道来开展线下推广，拓宽茅台品牌的传播渠道。

河南经销商举办青年白酒嘉年华，这场为期三天的活动，以美酒、音乐与文化的交融，成功吸引大量市民参与，成为平顶山亮眼的夜经济名片。

上海经销商携小茅打卡海军节舰艇开放活动，在深入了解海军历史的同时，将茅台品牌文化充分融合，感悟责任与担当。

在山东青岛，经销商走进当地精英企业家高尔夫邀请赛，以高尔夫运动为纽带，开启一场融合诗意、匠心与情谊的深度对话。

浙江、重庆经销商纷纷与当地购物中心、热门景点联动开展i茅台线下推广活动，通过专业讲解积极传播茅台文化，准备精美礼品回馈消费者，展现茅台优质服务。

浙江

重庆

共游茅台镇、打卡茅台酒厂、漫步中国酒文化城……江西、云南、浙江等地经销商邀“茅友”开展“醉美茅台之旅”，体验弥漫着酒香的红色圣地、感知茅台独特的魅力。

江西

云南

浙江

各地经销商通过培训交流活动，提升员工专业素养，以更优质的服务践行为消费者“酿造高品质生活”的深刻内涵。

宁夏经销商通过党建交流活动，展现宁夏党建工作组风采与工作实绩。茅台集团党委副书记、工会主席高山出席活动。

海南经销商开展金箔画创作活动，将传统节气文化与茅台工匠精神完美融合，让员工感受茅台匠心与传统工艺的独特魅力。

看山河远阔，追灿烂繁星。甘肃经销商携小茅在滨海厦门，开启一场多彩旅程，让心灵得到放松和治愈。

江西经销商走进当地企业，以酒为媒，搭建深度交流合作的平台，深化茅台与实体企业间的跨界联动。

最美人间四月天，正是读书品酒时。贵州、新疆、湖南、湖北、重庆、甘肃、吉林、江苏等地经销商举办读书会，开启一场浸润心灵的春日之约。

贵州、新疆经销商共读《茅台玖章》，探索茅台文化的深厚底蕴。

贵州

新疆

湖南经销商在读书会上认真倾听，彼此分享，在阅读中不断学习，提高自身文化底蕴。

湖北“茅友”相聚当地书城，以书为舟，以酒为帆，在墨香雅韵中，阅江城风华。

重庆、甘肃、吉林、江苏经销商在茅台酱香与墨韵间书写生活注脚、品读生活。

重庆

甘肃

吉林

江苏

洋酒与白酒文化的跨界对话、商务礼仪与茅台文化理念的融合……辽宁经销商开展酒类行业知识培训分享会，为员工打造一场知识盛宴。

福建经销商开展异业交流分享会，通过“名酒+名企”的创新模式，与各业展开深度合作，探索茅台文化在现代商业场景中的应用。

河北经销商通过一场模拟培训，提升场景化服务能力，书写服务新篇章。

四川经销商开展“保护知识产权·做品牌守护者”培训活动，全面提升员工知识产权保护能力。

一场专项法律知识培训活动在河南开展，活动通过讲解专项法律知识，增强店员法律意识。

平凡的人，皆有大力量，五一劳动节，一起去致敬追光的人。一直以来，茅台都坚守社会责任初心，汇聚向善之力投身社会公益，致谢步履不停的人们，只为生活更美好。

五一劳动节将至，各地茅台经销商围绕“劳动”这一主题，开展各类公益慰问活动，致敬各行各业的劳动者，共敬劳动美。

在重庆，经销商为外卖骑手送上实用物资与节日关怀；在江西，经销商走进当地消防大队向“城市守护者”致以崇高的敬意。

重庆

江西

安徽、福建、新疆经销商发起“致敬城市美容师”公益行动，向辛勤耕耘在城市一线的环卫工人送上生活物资，以暖心之举致敬平凡劳动者。

安徽

福建

新疆

守护地球，茅台同行。在第55个世界地球日到来之际，为践行绿色发展理念，增强公众环保意识，湖南、吉林、四川、浙江、内蒙古经销商纷纷走进城市街道、生态公园发起生态环保行动，通过生态清理、垃圾分类、义务植树、绿色骑行等，为地球“减负”，守护美丽家园，彰显品牌担当。

湖南

吉林

四川

浙江

内蒙古

茅台匠心传大爱，公益同行暖人间。广东、广西、西藏、黑龙江经销商走入社区、敬老院开展爱心慰问活动，向独居老人、特殊群体、困难群众、退伍军人等送去真挚关怀与生活物资，传递城市人文温度。

广东

广西

西藏

黑龙江

在4月23日国际读书日，一场特殊的公益行动在山东展开。“声声连心·共筑光明”残健融合共读计划是由山东电视台、省残联、教育局等联合发起，山东经销商等企业助力，以声音为桥梁，为视障群体点亮阅读之光。

山西经销商前往当地教育基地，开展主题捐赠活动，增强员工的环保意识和社会责任感。

当商品超越功能属性，成为情感寄托、文化符号，消费者便愿意为“仪式感”付费，为“认同感”买单。2025年这个春季，茅台经销商深挖“情谊场景”，通过场景创新与市场精准触达，将仪式感满满的市场活动渗入消费者的内心与思维方式，传播茅台文化。

在即将到来的夏天，各地经销商将继续与“茅友”相约，在酒香浸润的晚风中，在文化流淌的时光里，共享醇美时光。