文/今时品牌实验室 思橙 岳旺

今年3月成都春糖会期间，茅台醇两款新品发布，年度主题色“缃叶色”加持散发东方美学，让大众感受了酱香之美。

4月17日，首场茅台醇新品鉴赏活动将在河南郑州举行，鉴赏会的启动也同步透露出茅台醇新品即将开启全国招商战略。

这一段美丽的“情缘”在这之后还将继续走进更多城市，演绎缘汇至生的文化之美，扩容更广泛的市场覆盖。

据茅台保健酒业公司透露，“缘相聚·醇相知”茅台醇新品鉴赏活动即将于4月17日起相继在河南、广西、山东、福建、江苏、浙江、广东、陕西、贵州、北京十个茅台醇核心市场和新品目标市场启动。以“情缘”文化为核心，“缘聚”各核心城市消费者，加速终端动销，推进招商布局，让茅台醇“缘文化”IP的温度植入消费者心智。

有“缘”千里来相会。一个“缘”字， 包含了真心的感情，代表着人与人的思念。“时光如流水，珍惜有缘人。”缘就是连接人与人之间感情的重要纽带。

茅台醇新品鉴赏活动的启动就是一段美好缘分的延续。

作为以“缘”为文化内核的品牌，茅台醇一直致力于从家庭、婚姻、事业、信仰、价值观等方面探寻与不同人群“结缘”的切口，并与之建立起共鸣。

茅台醇是茅台家族产品矩阵中一个重要的品牌，也是茅台保健酒业公司的核心品牌。以其卓越的产品品质和优秀市场表现，在国内外市场上已积累不少忠实粉丝。

此次上新的两款新品，红色款的鹤寿之缘、结婚之缘、友聚之缘，整幅画作充满以缘结喜的文化诠释，适用于喜宴场景。蓝色款的宾客盈门、礼乐奏凯、饮酒赏曲，突出商务属性。

随着消费需求升级，消费体验越来越倾向于审美性、互动性、场景化，人们开始重视传统社交礼仪文化，把握这一趋势，茅台醇两款新品将“情缘”作为品牌的记忆点与差异点与消费者产生文化共鸣和情感共鸣，主打喜宴场景和商务场景，成为助推茅台醇在大众酱香领域实现新突破的关键。

在酱香酒2.0时代，大众酱香的关注度依然居高。今年升级的茅台醇新品，将传统“情缘”场景投入产品视觉，让消费者以欣赏的眼光观察和体验产品。茅台醇新品做足东方审美、富有文化属性又具有大众价格优势，在整个大众品类来看都展现出良好的发展势头。

众所周知，让更多消费者喝上大众酱香产品、感受酱香之美，是茅台保健酒业公司40年来始终牢记和不变的坚守。

茅台醇两款新品剑指100元—500元/瓶的平价酱香酒价格带，构建起的差异化品牌价值，也将进一步“俘获”消费者心智。

茅台醇新品在推出之后，普及市场的关键在于终端，从此番茅台醇通过新品鉴赏活动对全国十个核心市场和目标市场进行招商布局来看，辐射的终端网点数据十分可观。以“缘文化”氛围场景营造精准定位目标客户，加深消费者体验，与其形成紧密联系，茅台醇新品的影响力和动销量或将得到大跨步的提升。

这便是茅台醇新品鉴赏活动举办的最主要目的。

注重消费者体验，加深品牌认知，是产品赢得市场的核心。此次新品鉴赏活动针对茅台保健酒业的重点市场与次重点市场进行布局，针对流量较大的宴席场景进行精准营销。通过传播中华传统文化的差异美学和深入人心的“缘文化”，来更好地贴近消费者，完成对消费者的长期培育。

在观察者看来，茅台醇两款新品有望为大众酱酒市场带来新的增长点和消费趋势，推动茅台家族产品迎来扩容发展。

“缘相聚·醇相知”茅台醇新品鉴赏将启，立足茅台家族战略产品的定位，茅台醇两款新品凭借其独特的美学底蕴、优质品质，将在各地绘写一段段怎样的“情缘”，我们拭目以待。