4月13日，“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品发布活动在第四届消博会新品发布会现场海南国际会展中心和巽风数字世界线上线下同步举行。贵州茅台酒·春系列文化产品是继二十四节气系列和贵州茅台巽风酒之后，以“天人共酿”为概念打造的又一款数实融合新品。

丁雄军（右）出席发布活动

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，海南国际经济发展局副局长杨善华，茅台集团党委委员、副总经理王晓维，中国美术学院资深教授、中国流行色协会副会长宋建明出席发布活动，共同见证“春生美好”的时刻。

发布会现场

发布活动现场将巽风数字世界的虚拟舞台与春回大地的现实舞台融为一体，将人们对“春生万物”的美好想象完美呈现。主持人和小巽亲切互动，通过采缃叶、出春酒、美生活各个环节，勾勒出巽风送暖、春生万物的产品故事和美好意象。

领导嘉宾共同为新品启动亮相

发布仪式上，丁雄军、杨善华、王晓维、宋建明一同将小巽采集的缃叶植入春生万物的沙盘中，为春色再添一道缃叶黄的美好。随着贵州茅台酒·春系列文化产品在一片春色盎然中升起，贵州茅台酒·春系列文化产品正式精彩亮相发布。

王晓维致辞

王晓维在致辞中围绕“时色流香”，从美生态、美平衡和美价值三个方面，深入解读了贵州茅台酒·春系列文化产品的特点、文化理念以及“美”的由来。

一是四时循生的“美”生态。春秋冬夏，四时迭起，如环之循，如轮之转，组成了四时之美。贵州茅台酒·春系列文化产品的设计，深度诠释了中国传统哲学文化的内涵，其包含了物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下六款产品，以掌发星者春芒神为主，融时节之韵味，赏景色之生机，蕴含春嬴育之意。贵州茅台酒·春系列文化产品的美，来自于伴随时节规律，组织酿造生产的传统工艺之美，来自于在产品设计里充分展现的茅台美哲学。

二是守中致和的“美”平衡。贵州茅台酒·春系列文化产品以茅台酒传统勾兑技艺为主线，以现代感官评价和风味导向技术为指导，从年份、轮次、生产时节和感官特点等进行多维分析，甄选与时节、饮食风格特征相合的典型基酒进行调香调味。经过多轮勾兑、品评、分析、评审，形成了以茅台酒典型风格为主体，兼有时节风味特征的独特风格。贵州茅台酒·春系列文化产品的美，来自于传统勾兑技艺本身的平衡之美，来自于酒体设计中传统与创新、时节风味特征与茅台酒典型风格间的融合平衡之美。

三是数实共创的“美”价值。贵州茅台酒·春系列文化产品以巽风数字世界为载体，通过数字技术映射农耕文化、生态文化之美，用户通过“社群共酿”方式参与产品生产环节，平台通过区块链和数字指纹技术实现数字藏品与实物产品的数实融合。同时，通过搭建“虚实映射”沉浸式互动数字体验时空，共创“数字甄藏”产品构建数字消费圈层，为生态伙伴提供数字营销、数实技术等服务，带动上下游商业模式创新和产品技术升级，实现数实融合的“价值共创”。这种数实共创的新模式，将为白酒市场注入新的活力，不断创造新的增长空间。贵州茅台酒·春系列文化产品的美，来自于传统勾兑技艺与风味组学技术融合的科技之美，以及新锐数字技术搭建的数实融合之美。

贵州茅台酒·春系列文化产品

贵州茅台酒·春系列文化产品瓶身以年度主题色“缃叶色”为基调，肩部采用渐变绿色，瓶身插画将贵州茅台酒与中国古人顺应自然规律而创造的节令作为元素融入产品设计，以“春生万物”之名，在时、色、流、香中，彰显着贵州茅台酒源起于农耕文明、根植于生态文明、崛起于工业文明、焕新于数字文明的茅台之美，尽显东方美学的极致意境。

贵州茅台酒·春系列文化产品设计解读

活动现场，浙江理工大学教授翟音围绕春生、夏长、秋收、冬藏“四时之序”以及春神、万物等，对贵州茅台酒·春系列文化产品的瓶身色彩与插画设计进行了解读，分享了创作灵感和创作历程。她表示，春生万物，寄托着对美好生活的向往，承载着对美无止境的追求。缃叶色是2024年度的东方主题色，选择缃叶作为春生万物贵州茅台酒·春系列文化产品的主色调，淋漓尽致地体现了东方的色彩之美。

近年来，茅台寓文于节，以节倡文，深挖和厚植传统节日“美”的内核，广泛开展各类品牌文化活动，持续为广大消费者提供美的产品、美的服务和美的文化，不断筑牢与消费者共同的情感基础，“节日里的茅台”IP效应持续彰显、内涵更加丰富。

海南作为对外开放新高地、当代中国改革地标，在创新引领、创美生活方面，有着得天独厚的生态优势。茅台选择在中国国际消费品博览会现场发布贵州茅台酒·春系列文化产品，让世界共美中国产品魅力的同时，也让“节日里的茅台”有了更加生动的注解和传递。

第四届中国国际消费品博览会参展商代表，茅台集团有关部门负责人，海南省区渠道商代表以及核心客户等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：张映芳 罗永元