“i茅台”app自上线以来，虽然说近几天申购人数稍有下跌，但每天都接近百万的申购人数，要想申购成功，还是非常难的！
目前，“i茅台”投放了4款产品，共28065瓶，总申购人次则达到了746.65万人次。
与数据增长对应的，是“i茅台”的庞大宣传攻势。我们从某研究数据得知，在贵州茅台官方微信公众号上，不仅每天发布“i茅台”申购倒计时，还发布了对“i茅台”的全方位解析，内容涉及文化解读、申购预约流程，甚至是对“i茅台”所使用的“区块链摇号”技术进行解析。
经历多日的试运行，“i茅台”还在首页以漫画形式，发布了多条值得关注的消息。首先是明确了试运行的作用，提出目前正在测试各种数据，呼应消费者需求，为系统升级更新版做好准备。
其次是为“i茅台”专属吉祥物每天打造不同的专属背景。第三是公布了“i茅台”背后涉及的合作团队，其中包含了浪潮、网易、中钞、九州通、贵州银行、用友、联通云、中移在线以及公诚咨询，并要“在茅台数信专业团队的统筹下，打造全链路、数字化的营销平台”。
2022年是茅台的“改革攻坚年”，上述内容正涉及了两大重点，即数字化与文化。事实上，贵州茅台在“i茅台”的介绍中也表示，“i茅台”是“茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链接者与数字化营销的践行者。”
机构对于茅台全新的电商平台也呈现积极态度。开源证券前几日发布的研报指出，茅台自建电商平台投入市场，表明公司渠道改革正式进入以“面向终端服务”为主的下半场，一方面为了承接后续茅台酒增量；另一方面加强了公司对产品价格的控制力。
此前，有专家在3月31日发布的研报中则认为，“i 茅台” 上线并试运行，围绕茅台酒(珍品)、茅台酒(壬寅虎年)等4款新品进行推广销售，新渠道+新产品+新平台有望拓宽市场和起到增厚利润的作用。
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