遥想贵州茅台上一次斥资1亿元成立的电商公司，因出现黄牛聚集等问题以解散告终。值得一提的是，此番再次启动电商平台项目，与贵州茅台董事长丁雄军于2022年市场工作会上强调的实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台不谋而合。
曾在电商平台上“摔过跟头”的贵州茅台再次布局并非突发奇想，而是早有打算。
在贵州茅台2022年市场工作会上，丁雄军曾强调，茅台要践行“五合营销法”。据了解，“五合营销法”中，其二便是要进行数字融合，实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。这一言论与此番茅台将设立官方新电商平台不谋而合。
官方下场成立电商平台背后，是多款茅台产品存在终端价格远高于建议零售价的现象。3月23日，笔者从经销商、零售店了解到，2022年53度飞天茅台（500ml）市场零售价在2930元/瓶上下、茅台1935市场零售价在1460元/瓶上下。而这两款产品的建议零售价分别为1499元/瓶、1188元/瓶，终端价格分别比建议零售价高出95.46%、23.90%。
此番官方新电商平台的上线，将为消费者提供多一种购买到正品、原价茅台酒的渠道与选择。同时，更多消费者能够避免被中间商赚到差价。
香颂资本执行董事沈萌指出，贵州茅台属于买方市场商品，因此与电商平台的博弈中处于优势地位。建立官方电商平台，一方面可以规范电商销售秩序，另一方面也可以将电商销售业务收益留存在集团内。
白酒营销专家晋育峰则表示，贵州茅台官方电商平台上线后，贵州茅台将有一个完全由自己控制的直供直营投放平台、品牌窗口、互动窗口。
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