无独有偶，与虎年生肖茅台酒同期上市的茅台1935也遭遇了先涨后跌的情况。
刚一上市，定价1188元/瓶的茅台1935，凭着堪比飞天茅台的口感、系列酒“天花板”等特点被坊间叫到近2000元/瓶的价格。如今，其价格在1700元/瓶上下。值得一提的是，生肖茅台酒先涨后跌似乎成了常态。
据了解，去年的牛年生肖茅台酒在还未上市时也被坊间喊到8000元/瓶的价格，随后该款产品也因投放量加大等原因价格有所回落。
目前，茅台虎年生肖酒的行情价（2月28号价格）在4550元/瓶。为什么虎年生肖茅台酒价格会跌落得如此之快？
从市场经济规律分析，商品供不应求，价格就会上涨；供过于求，价格就会下跌。
而从茅台生肖酒来讲，渠道预期高，相信卖生肖酒能赚钱，所以渠道就会提高销售价格。
但另一方面从消费者和买主的角度来说，生肖茅台主要的用途是社交属性，由于疫情影响了部分社交消费，社交场景频次降低。
正是这种买和卖之间预期不同，造成了茅台虎年生肖酒先涨后落。
酒类营销专家肖竹青表示，2012年，茅台酒的市场价格从2000元/瓶最后跌到700元/瓶，曾经有过一次泡沫被刺破的的阵痛，所以现在茅台酒厂陆续推出拆箱销售，扩大直营渠道供给量，包括扩大在互联网平台、新零售平台等直营渠道的投放量，这些举措都是为了刺破中间商价格炒作投机泡沫。
肖竹青坦言，茅台生肖酒是具备文化IP的文创产品，有茅台的品质背书和品牌背书，消费主体是以企业家和消费意见领袖，刺破了炒作泡沫之后，更有利于茅台生肖酒品牌的可持续发展。
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