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茶饮风向标,黔茶八幺幺——做茶尚生活的领跑者
来源: 天眼新闻 ·  编辑: 苏小晓 ·  2021-02-22

贵州有着悠久的种茶历史,是我国最早发现茶树、利用茶树以及栽培茶树的省份之一,是茶文化的发源地,目前,贵州省茶园面积已超过700万亩,居全国第一。

一、茶叶品牌化道路

截至2020年11月底,贵州省茶叶出口6173吨,金额达2.1亿美元,同比分别增长70.8%和72%,茶叶出口金额位居全省出口农产品第一。然而,与庞大数字形成鲜明对比的是,贵州茶企虽多,却并未形成知名度较高的品牌,也少有标准化的产品。

目前茶行业的特点是企业数量多而分散,行业集中度、标准化低,真正达到一定规模并拥有从种植、加工到销售全产业链的企业较少。近年来,由于生产方式不规范、经营手段不科学、市场开发不深入、产业结构不完善、各方面资源利用不合理等多种因素,影响着茶产业的发展。

茶饮风向标,黔茶八幺幺——做茶尚生活的领跑者

茶本为国饮,可喝茶似乎离年轻人越来越远,贵州茶业发展到底要走什么路径?

过去,喝茶是中老年人的专属,随着消费升级和消费主力的年轻化,茶饮市场逐渐呈现多元化、个性化、精细化的消费特点,越来越多追求健康饮食的年轻人开始学着喝茶,便携、简单的即饮茶、袋泡茶打开了他们进入茶饮新世界的大门,茶饮市场也因此呈现热闹景象。

中国茶文化正在通过袋泡茶的方便快捷走向年轻化。随着茶叶品质和口感的提高,未来袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大,包装精美、功能多样、场景细分的袋泡茶将迎来广阔的蓝海市场。

茶叶包括原叶茶、再加工茶,后者是以茶叶为原材料,用特定工艺加工的茶叶制品,包括花茶、袋泡茶、紧压茶和茶粉等。很多企业为了降低成本,打造统一的口感和标准化的产品,同时保证批量化生产以满足不同渠道的销售,将茶叶弄碎,用添加剂来调和味道和口感,再用茶包装起来,就成了人们日常的下午茶或饮料。

贵州地处云贵高原,山地多、高海拔、多云雾、少日照、无污染的自然地理环境,造就了黔茶的干净和健康,黔茶要走向全国市场,在产业发展上就要注重品牌的拉动。

二、八幺幺:年度最具创新力品牌

为了扩大茶叶的消费群体,走茶叶品牌化道路,打造全渠道全客群茶饮服务运营平台,国品黔茶以功能、时尚、健康、稀缺为细分市场,以精制茶、新派茶、康养茶、源种茶为主线产品,与上海交通大学、安徽农业大学、贵州省茶科所联合研发了健康黔茶八幺幺系列新品。在第九届贵州茶业经济年会上,八幺幺荣获“2020年度贵州茶行业最具创新力品牌”荣誉。

茶饮风向标,黔茶八幺幺——做茶尚生活的领跑者

“八幺幺”来源于贵州自然地貌“八山一水一分田”之说,展现的是一种返璞归真、和谐舒展的生活方式以及积极向上的生活态度。它采用天然、优质的花果茶原料零添加拼配而成,满足健康无糖的饮用需求,同时花果茶的复合口味还吸引了众多的年轻消费者,创造了更好的用户体验。为适应快节奏生活的茶饮方式,在包装上采用便捷的三角袋茶包,同时以抽象插画作纸盒包装,满足消费者追求个性和趣味的心理需求。

在品牌建设和营销方面,极力向年轻消费者靠拢,细分消费场景,注重产品和场景的匹配。比如,八幺幺·新派茶联名热门电影《送你一朵小红花》,特别推出了送你一朵小红花定制款礼盒,通过视频、海报、电子屏等线上线下渠道与影片联合推广营销,据数据显示,新媒体平台矩阵曝光1500W+,影片联合推广(京沪深蓉)CBD写字楼200块电梯屏广告50W次播放,在此次联合推广营销中,极大地提高了八幺幺知名度,让健康黔茶走向全国消费市场。

洞察消费者、结合新场景、完善供应链,顺应着饮品市场消费场景化、产品养生化和营销多样化的潮流,推出更有记忆点的产品,占领市场。为此,国品黔茶加大对新茶品的研发、推广力度,希望让生长于八山一水一分田这样优良环境的干净黔茶能够走出群山、创出贵州茶的“破圈”之道。

茶饮风向标,黔茶八幺幺——做茶尚生活的领跑者

黔茶产业发展必须注重“品牌拉动”,八幺幺品牌上市,即是国品黔茶确立的“打造黔茶头部品牌,推动黔茶供给侧改革,引领黔茶出山”的重大落地举措。

三、国品黔茶:黔茶出山,茶旅引流

国品黔茶自成立以来,始终以“整合行业资源·营销多彩贵州·助推黔茶出山”为己任,以茶农利益联结模式为抓手,将“让茶园变庄园·让茶山变金山·让茶农变富翁’作为企业愿景。既为消费者提供优质茶产品,也为茶叶种植、生产者提供茶业金融、涉茶生产资料与生产性服务。

公司一直着力于云雾山、雷公山、红枫湖三大茶叶种植、加工与茶旅基地打造和建设,致力构建中国领先的茶产业生态群,通过发展农文旅一体化事业,辐射带动周边农业农村经济产业的发展,助力黔茶出山、脱贫攻坚战役。

在助力黔茶出山上,国品黔茶并没有止步于八幺幺这个黔茶品牌上,通过完善种植、加工、销售等环节,不断地向外延伸相关产业链。

茶酒联姻系统秉承“以酒带茶、以茶促酒,联动营销”理念,旨在依托贵州茅台的品牌力、渠道力,提升生态黔茶的品牌力;茶王巢酒店以采茶、制茶、品茶的原生态茶文化体验为特色,集商务会议、康养旅居、休闲娱乐、农业观光体验、科普教育等多种服务项目于一体;八幺幺·茶香里传播茶文化,让喝茶的习惯融入市民生活,具备休闲娱乐、商务洽谈、以茶会友、沟通联谊、亲友小聚等多种功能。

近年来,国品黔茶积极参加各类推介会,打开黔茶出山通道,并依托茶园基地,通过茶旅引流,助力贵州省脱贫攻坚。截至2020年底,国品黔茶实现茶产业年产值1.6亿元,其中,自有茶园基地5千亩,合作茶园1万亩,辐射周边茶园5万亩,直接覆盖农户2000户,间接辐射1.5万户,为农户平均增收3-5千元。

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