近日,赖氏父子酒登陆湖北日报直播间,凭借其酱香口感与高性价比特点,在线上引发广泛关注,870,000+网友在线停留,GMV总额高达670,000+元!
作为湖北省主流权威媒体,湖北日报的直播合作向来以选品严谨著称,需通过品质安全、合规资质、文化属性等多重维度考核。赖氏父子酒此次入选,标志着其品牌影响力获得官方媒体认可,也引发行业内外对其成功背后原因的探讨。
坚守传统工艺,诠释酱香内涵
赖氏父子酒源自茅台镇,坚持“酱香名酒产区、赖氏回沙工艺、赖家传人手酿、祖传勾调配方、老窖陶储老熟和赖酒经典风味”世代坚守的六大密码,从粮曲选择到陶坛窖藏,每一环节均依古法进行,力求呈现正宗酱香风味。这种对酿造传统的坚守,不仅是产品差异化的核心,也契合了当前消费者对纯粮酿造、工艺传承的深层需求。
市场表现亮眼,增长态势显著
根据公开数据,赖氏父子酒在2025年“京东11.11”期间实现销售额同比大幅增长,增速370%位居平台前列。同时,在抖音等社交电商平台亦屡次登上酱香酒类榜单,显示出较强的市场接纳度与复购潜力。其“高质性价比”定位,在一定程度上打破了酱香酒价格高企的消费门槛,吸引了更广泛的消费群体。
品质背书强化消费信任
在品质保障方面,赖氏父子酒已通过纯粮固态发酵认证,并携手中国人保提供产品责任险,承诺“假一赔五百万”。这类第三方认证与保险机制,为消费者提供了额外的信心保障,也在一定程度上推动了品牌在严苛选品过程中的突围。
行业思考:老牌酒企如何拥抱新渠道?
在直播电商成为酒类销售重要阵地的今天,传统酒企如何平衡品牌调性与流量运营,成为行业共同关注的课题。赖氏父子酒与湖北日报的合作,可视为一次传统工艺与现代渠道的结合尝试。官媒直播不仅带来销量转化,更赋予品牌公信力与文化厚度,为酱香酒品类在数字化时代的传播提供了可参考的路径。
随着消费者对酒类认知逐渐深入,品牌历史、工艺传承与真实品质正成为影响购买决策的关键。赖氏父子酒能否凭借这一契机,在竞争激烈的酱酒市场中持续突围,仍有待时间与市场的共同检验。
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